Colaboraciones de lujo: ¿Por qué las marcas están reeditando las colecciones del pasado? #Tendencias

 

Más allá de la nostalgia. Parte de la campaña del bolso Le City de Balenciaga en 2024.

El mercado de la moda de lujo cerró 2024 con una facturación global de 1.5 billones de euros, según Bain & Company, reflejando una leve contracción del 2% respecto al año anterior. Ante este panorama, algunas estrategias han cobrado fuerza para mitigar la desaceleración. Entre ellas, el revival de colecciones icónicas a través de colaboraciones exclusivas. 

Desde hace cinco años, las marcas de lujo han encontrado en la nostalgia un motor de ventas clave, trayendo de vuelta diseños que marcaron época. Los consumidores buscan piezas con historia y autenticidad, lo que ha llevado a reediciones estratégicas como la de Louis Vuitton y Takashi Murakami, que revivieron el icónico Monogram Multicolore de los 2000. 

El valor de mirar al pasado 

¿Por qué este regreso a los archivos? Luis Alejandro Morales, Executive Director en another, agencia de comunicación estratégica con la mayor oferta de servicio en América Latina lo explica todo: “Las colaboraciones que rescatan colecciones del pasado generan una respuesta emocional en los consumidores, especialmente en generaciones que crecieron viendo estas piezas como objetos de deseo. Además, refuerzan la narrativa de exclusividad y herencia, valores fundamentales en el lujo”. 

Reeditar colecciones icónicas no solo renueva el catálogo, sino que también refuerza el posicionamiento de marca. “Cuando una casa de lujo relanza una colección con un artista, no solo vende productos, ofrece una historia con la que los consumidores pueden conectar”, agrega Morales. 

La estrategia de ediciones limitadas eleva aún más el atractivo de estas piezas, haciéndolas más codiciadas en el mercado secundario. “Los consumidores de lujo buscan autenticidad, y nada es más auténtico que una pieza con historia”, concluye. 

El arte como aliado de la moda 

El arte ha sido una extensión natural de la moda de lujo, y las colaboraciones con artistas contemporáneos se han convertido en una norma. Desde Gucci con Dapper Dan hasta Dior con KAWS, las casas de moda han encontrado en el arte una vía para mantenerse relevantes. 

En los últimos años, la tendencia de revivir estilos pasados ha cobrado fuerza, manifestándose en colaboraciones y reinterpretaciones adaptadas al contexto actual. 

La actriz Zendaya protagoniza la nueva campaña de la reedición de la colaboración Louis Vuitton x Takashi Murakami fotografiada por Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin.

Algunas de las reediciones más emblemáticas incluyen: 

-Louis Vuitton x Takashi Murakami: el regreso del Monogram Multicolore, evocando la cultura pop de los 2000. 

-Balenciaga y el Motorcycle City Bag: relanzado en 2024 con campañas publicitarias con Kate Moss y Nicole Kidman, este bolso de 2001 recuperó su estatus de ícono de rebeldía y autenticidad. 

-El resurgir de los 90 y 2000: mocasines, alpargatas y otros elementos clave de la época han sido reinterpretados con un giro contemporáneo.

¿Moda pasajera o estrategia a largo plazo? 

El renacimiento de colecciones pasadas no es una tendencia efímera, sino una estrategia calculada. En un mercado donde la diferenciación es clave, las casas de moda seguirán apostando por la nostalgia, el arte y la exclusividad para conquistar a los consumidores del futuro.

Fuente another.co

Chanel/ Arte, empoderamiento y compromiso cultural para conectar audiencias

 La publicidad de Chanel se centra en el arte, el empoderamiento y el compromiso cultural para conectar con los consumidores, revela GlobalData 

La cantante Jennie en la campaña Chanel Coco Crush, en Seúl, Corea.

Las campañas publicitarias de Chanel entre noviembre de 2024 y enero de 2025 destacaron su enfoque estratégico en cautivar a las audiencias a través de una combinación de narraciones artísticas y colaboraciones de alto perfil. Estas iniciativas tienen como objetivo consolidar el estatus de Chanel como proveedor de lujo y defensor de la expresión creativa. Al enfatizar los valores de sofisticación, empoderamiento y apreciación cultural, Chanel busca crear una conexión más profunda con los consumidores, en resonancia con sus aspiraciones e identidades individuales, revela la Plataforma Global de Anuncios de GlobalData, una empresa líder en datos y análisis. 

Shreyasee Majumder, analista de redes sociales de GlobalData, comenta: “Chanel refuerza estratégicamente su atractivo perdurable en la moda y la belleza al mostrar su rica herencia junto con la relevancia contemporánea. A través de la alineación con personas influyentes clave y esfuerzos artísticos, la marca resalta su versatilidad y legado. Al crear narrativas reflexivas y celebrar la expresión individual, Chanel fortalece su conexión con los consumidores. Las campañas presentan imágenes atractivas, mensajes sofisticados y un enfoque en la resonancia emocional, posicionando a la marca como algo más que un proveedor de productos, sino como la encarnación del estilo personal y el empoderamiento”. 

Jennie en la campaña de relojes Première de Chanel.

 A continuación, se muestran las áreas de enfoque clave de los anuncios de Chanel, reveladas por la Plataforma de anuncios globales de GlobalData: 

-Integración de celebridades y resonancia cultural: Chanel aprovecha estratégicamente la influencia de íconos globales como Dua Lipa y Jennie Kim de BLACKPINK para captar la atención de audiencias diversas. Esto no solo mejora la visibilidad de la marca, sino que también agrega profundidad y relevancia cultural a los productos. Estos patrocinios de celebridades facilitan el alcance y el atractivo de Chanel para los grupos demográficos más jóvenes, lo que demuestra su capacidad para seguir siendo pertinente para varios segmentos culturales. 

-Artesanía y maestría: los anuncios de Chanel enfatizan los detalles meticulosos y los procesos artísticos, como en la película "Chanel No. 5" que muestra la creación del perfume. El espectáculo Métiers d'art destaca aún más las habilidades artesanales. Esta estrategia atrae a los consumidores que valoran la artesanía de alta calidad y la innovación artística. 

-Conexión y expresión emocional: Chanel conecta emocionalmente al mostrar el impacto de la marca en las personas. Coco Crush utiliza historias personales, mientras que Coco Mademoiselle Intense promueve la independencia. Esto resuena con los consumidores que buscan empoderamiento y crecimiento personal, posicionando a Chanel como una fuente de autoexpresión. 

-Branding de temporada navideña: Chanel aprovecha las fiestas para posicionar los productos como regalos ideales, como se ve en "Chanel Holiday 2023". Las campañas de joyería fina enfatizan de manera similar la alegría de regalar lujo. Estas campañas aprovechan la celebración y las emociones de regalar, impulsando las ventas y reforzando el lujo. 

-Narrativa visual y estética: Chanel emplea imágenes sofisticadas, como el anuncio en blanco y negro de COCO Mademoiselle que busca la atemporalidad. La colección Primavera-Verano 2023 utiliza personajes duales para resaltar la versatilidad. Estas imágenes cautivadoras reflejan el atractivo atemporal de Chanel y refuerzan su asociación con la elegancia.

DKNY New York Stories/ Revela la campaña con Lila Moss celebrando las películas de Nueva York

 

Como continuación de sus New York Stories, DKNY cambia el enfoque de la literatura al cine para su campaña de primavera-verano 2025, presentando a Lila Moss como el nuevo rostro global de la marca. En este papel protagonista ella aparece en escenas inspiradas en películas legendarias filmadas a lo largo de la gran manzana. Después de la audaz campaña de la temporada pasada que introdujo la literatura de Nueva York en el mundo de DKNY, esta temporada, el poder del cine ocupa el centro del escenario. 

Tomando inspiración de películas icónicas que muestran a Nueva York como un vibrante telón de fondo, la campaña presenta tanto a la ciudad como a Lila Moss como los personajes principales con una atmósfera cinematográfica permitiendo que Lila se adentre sin esfuerzo en diferentes roles. Como una recién llegada a la ciudad muestra la seguridad de una mujer local cuyo estilo personal se convierte en su carta de presentación. En DKNY, ella encuentra su propio ser en la ciudad. 

Una estrella en ascenso que aporta una energía fresca y audaz. Lila ha estado creando una identidad distintiva en la industria. Como hija de Kate Moss, extiende su legado de moda mientras proyecta una individualidad cautivadora que refleja el equilibrio entre el estilo atemporal y la relevancia moderna de DKNY. La representación de Lila por parte de DKNY adquiere aún más significado con la aparición de Kate Moss en la campaña de primavera-verano 2025 de Donna Karan New York. Una conexión madre-hija entre estas dos marcas que evoca la historia de origen de DKNY, cuando Donna Karan se inspiró en su hija para la actitud juvenil y cool de la línea. 

"Lila, como el próximo rostro dinámico de DKNY, irradia una energía que encarna el espíritu de nuestra marca, resonando con los consumidores globales para crear conexiones auténticas con la marca. Esta campaña refuerza aún más nuestro compromiso con la expansión de la presencia global de DKNY”, declara Jeff Goldfarb, vicepresidente ejecutivo de G-III Apparel Group.

En la campaña, fotografiada por Mikael Jansson, Lila Moss emana una energía como personaje principal en looks juveniles y elevados presentando la colección "DKNY est. 1989" con piezas icónicas del archivo de DKNY y las reinterpreta de una manera contemporánea. Destacando tanto facilidad como actitud, la colección revela como combinar un polo de rayas de corte cuadrado con shorts; una vibrante parka amarilla sobre un vestido de jerséis negros o un traje de rayas usado de manera informando creado siluetas sofisticadas y estilizadas. 

"La campaña primavera-verano 2025 representa un momento clave, destacando el compromiso inquebrantable de la marca con creatividad, autenticidad y accesibilidad. Se lanza en todos los soportes digitales de @DKNY, la nueva campaña debutará globalmente a través de diferentes soportes digitales, publicidad exterior e influencers”, afirma Jacki Bouza, SVP de Marketing Global y Comunicaciones de G-III Apparel Group. 

La nueva colección primavera-verano 2025 de DKNY está disponibles a nivel mundial en su canal de venta online oficial: DKNY.com y en minoristas seleccionados.

DK553S Layered Black.

DK553S - Layered Blueberry.

DK5078 Crystal Lilac.

DK555S - Rose Crystal.

Créditos editoriales: 

Fotógrafo: Mikael Jansson 

Estilismo: Alastair McKimm 

Dirección creativa: Trey Laird 

Peluquería: Mark Carrasquillo 

Maquillaje: Anthony Turner

Fuente NewLinkGroup, @MarchonEyewear.

La Roche-Posay/ Refuerza su compromiso de acompañar a personas bajo tratamiento contra el cáncer

La Roche-Posay refuerza su compromiso de acompañar de forma integral a personas bajo tratamiento contra el cáncer 

1 de cada 2 pacientes oncológicos suspende el tratamiento por los efectos adversos en la piel. 

“Cuidá con tus manos lo que más querés” es un programa dedicado a concientizar sobre los efectos secundarios en la piel de quienes reciben tratamiento contra el cáncer y, fundamentalmente, en la necesidad de un acompañamiento holístico tanto de pacientes como de cuidadores. Hasta el 95% de los pacientes con cáncer que se someten a tratamientos experimentan efectos secundarios en la piel, como picazón, ardor, sequedad severa, piel agrietada, inflamación de las uñas, pérdida de cabello y cicatrices postoperatorias. El 80% de los pacientes que sufren cáncer confirmaron que la asistencia durante el tratamiento los ayuda a atravesar este estadío. 

Ante esta realidad, es crucial disponer de las herramientas adecuadas para acompañar el tratamiento y mejorar la calidad de vida de estos pacientes. La Roche-Posay refuerza su compromiso de acompañar a las personas en tratamiento contra el cáncer, ofreciendo un apoyo integral centrado en el cuidado de la piel que pone en valor su posicionamiento como marca líder en dermatología. Conscientes de las serias implicancias del cáncer en el cuerpo, incluida su afectación en la piel, la marca lanzó en el 2023 el programa “Cuidá con tus manos lo que más querés”.

En esta segunda edición, “Cuidá con tus manos lo que más querés” cuenta con el apoyo de diferentes ONGs como Donde Quiero Estar, Fundación Cáncer (FUCA ) y la Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer (LALCEC). Este acompañamiento y aval permite dar mayor visibilidad a la problemática. 

Los efectos en la piel pueden variar significativamente según el tipo de tratamiento contra el cáncer que se administre. Según el Dr. Sebastián Ibarra (MN 183722): “Los pacientes oncológicos que reciben tratamientos como quimioterapia, radioterapia o inmunoterapia pueden experimentar varios efectos secundarios en la piel. Los efectos ocurren debido a varios factores relacionados con la naturaleza de los tratamientos y la respuesta del cuerpo. Algunas de las razones son: el daño celular, alteración en la producción de sebo y sudor, alteración de la barrera cutánea, aumento de la inflamación y compromiso del sistema inmune.” 

Es fundamental que los pacientes estén informados sobre las posibles consecuencias en la piel y reciban las recomendaciones adecuadas para su cuidado. De acuerdo al Dr. Ibarra, estos pacientes pueden tomar varias medidas para minimizar los efectos: 

• Hidratación adecuada: Usar cremas hidratantes de buena calidad para mantener la piel hidratada. 
• Limpiadores suaves: Evitar productos que contengan alcohol, ingredientes abrasivos o fragancias. 
• Protección solar y vestimenta adecuada: Usar ropa suelta y de algodón para reducir la fricción y la irritación en la piel afectada. 
• Baños tibios: Optar por duchas o baños tibios en lugar de calientes, ya que el agua caliente puede exacerbar la sequedad e irritación de la piel. 
• Evitar rasguños y frotamientos. 
• Control de la exposición al sol: evitar la exposición directa al sol durante las horas pico (10 a.m. a 4 p.m.) y usar gorros y ropa protectora cuando sea posible. 
• Atención a la nutrición: Mantener una dieta balanceada y adecuada en nutrientes es fundamental para la salud general de la piel. 

          Ante cualquier duda, es esencial consultar al médico tratante. 

En este segundo año, al igual que en el 2023, el programa será acompañado de un e-learning gratuito de 15 minutos en la plataforma cancer-support.com con una versión enriquecida, manteniendo su enfoque en los 4 ejes fundamentales: 

- piel, pelo y uñas 

- nutrición

- salud mental 

- cansancio y fatiga 

Desarrollado en colaboración con la Asociación Multinacional de Tratamiento de Soporte en Cáncer (MASCC), la Asociación Francofónica para los Cuidados Oncológicos de Apoyo (AFSOS) y la Unión Internacional contra el Cáncer (UICC), sigue disponible en 11 idiomas. Los contenidos son accesibles y comprensibles, proporcionando herramientas valiosas para mejorar la calidad de vida de quienes enfrentan esta difícil situación. En 2023, La Roche-Posay logró 816 e-learnings completos en Argentina, y la versión actual mantiene su enfoque en los ejes fundamentales, lo que demuestra el compromiso de la plataforma con el bienestar de pacientes y cuidadores. 

“Para los pacientes oncológicos, cuidar de la piel es parte de su bienestar durante el tratamiento. ‘Cuidá con tus manos lo que más querés’ es un recordatorio de que la salud de la piel es un aspecto esencial del tratamiento del cáncer. de acuerdo a estudios realizados, el 50% de los pacientes decide interrumpir su tratamiento oncológico debido a los efectos dermatológicos adversos que experimentan. En este contexto, nos pareció de vital importancia abordar esta problemática. Los pacientes enfrentan no sólo la angustia física de estos síntomas, sino también las implicaciones emocionales y psicológicas que surgen al lidiar con cambios evidentes en su apariencia. Se sabe que el soporte ante estas cuestiones es fundamental para atravesar este momento de una forma contenida. Por eso el programa también capacita a cuidadores, que pueden ser familiares, amigos, personas que cumplen el rol fundamental de acompañar. y al público en general para ayudar a los pacientes a través de apoyo financiero y donaciones de productos.”, destacó Paz Sammartino, directora general de la división Belleza Dermatológica de L'Oréal Groupe Argentina. 

Hace más de 25 años, La Roche-Posay se dedica a la investigación clínica y al trabajo junto a oncólogos y dermatólogos líderes con el fin de formular soluciones para el cuidado de la piel que cambian y mejoran la calidad de vida de las personas bajo tratamiento contra el cáncer. A través de sus fórmulas innovadoras, la marca se compromete a desarrollar productos que mitiguen los efectos secundarios de los tratamientos oncológicos, permitiendo que los pacientes se concentren en su proceso de curación. Productos como Cicaplast, Lipikar, el agua termal, Toleriane Dermallergo y Anthelios UVMune 400 responden especialmente a las necesidades dermatológicas para un paciente con cáncer. 

Asimismo, La Roche-Posay reconoce la importancia insustituible del apoyo de los cuidadores y respalda investigaciones que demuestran el impacto positivo del tacto en la reducción de la ansiedad, el dolor y la fatiga. 

1. AIZMAN ET AL., La influencia de las intervenciones de oncodermatología de apoyo en la calidad de vida de los pacientes JDD 2020 19(15) 

2. Seité S, Bensadoun RJ, Mazer JM. Prevention and treatment of acute and chronic radiodermatitis. Breast Cancer (Dove Med Press). 2017 Nov 2;9:551-557.​ / Leporini C, et al. Management of dermatologic toxicities associated with monoclonal antibody epidermal growth factor receptor inhibitors: A case review. J Pharmacol Pharmacother. 2013 3Dec;4(Suppl 1):S78-85 

3. Idem 2. 

4.Estudio en 11.000 individuos en cinco países. 

5. Boone SL, Rademaker A, Liu D, Pfeiffer C, Mauro DJ, Lacouture ME. Impact and management of skin toxicity associated with anti-epidermal growth factor receptor therapy: survey results. Oncology. 2007;72(3–4):152–159.​

L'Oréal Paris/ Stand UP contra el Acoso Callejero pone el foco en educar a los más jóvenes

 En el marco del 2 de Octubre, Día de Lucha Contra el Acoso Callejero en la Ciudad de Buenos Aires, L´Oréal París refuerza su campaña Stand Up contra el acoso callejero y pone el foco en educar a los más jóvenes 

 A pesar de que el acoso en espacios públicos es una problemática mundial y generalizada, persisten conceptos erróneos, especialmente entre las personas menores de 35 años. Según una encuesta internacional realizada por L’Oréal Paris con Ipsos en 2023*, el 59% de los hombres y el 53% de las mujeres entre 18 y 35 años piensan que las mujeres a veces son responsables de ser acosadas debido a sus actitudes o apariencia. 

Aunque esta nueva generación se considera más consciente de los problemas de violencia de género y sus consecuencias, este nuevo estudio demuestra claramente la necesidad de mayor educación, entendiendo que la generación de hoy es la ciudadanía del mañana. 

A través de su programa Stand UP contra el acoso callejero, L’Oréal Paris tiene como objetivo educar y promover la autonomía de todos y todas, incluidas las generaciones jóvenes, para romper todas las barreras que impiden a las mujeres afirmar su propio valor. 

El acoso en espacios públicos es el primer problema que enfrentan las mujeres en el mundo, y especialmente las más jóvenes, según el 50% de los jóvenes de 18 a 35 años (tanto mujeres como varones ). Sin embargo, esta es también la generación que continúa teniendo más conceptos erróneos sobre el tema. Entre ellos: 

El 59% de los varones y el 53% de las mujeres piensan que las mujeres son a veces responsables de ser acosadas debido a sus actitudes o apariencia. Es +9 puntos en comparación con los hombres mayores de 35 años (50%) y +5 puntos en comparación con las mujeres mayores de 35 años (48%). 

El 60% de los varones y el 48% de las mujeres piensan que la mayoría de las mujeres interpretan comentarios o actos “inocentes” como sexistas. Es +6 puntos en comparación con tanto hombres como mujeres mayores de 35 años (54% y 42% respectivamente). 

El 43% de los varones y el 28% de las mujeres piensan que en la mayoría de las situaciones, los varones acusados de acoso sexual no tienen malas intenciones. Es +10 puntos en comparación con los varones mayores de 35 años (33%) y +8 puntos en comparación con las mujeres mayores de 35 años (20%). 

Estas cifras muestran la necesidad crítica de seguir educando a la nueva generación para cambiar la mentalidad sobre el acoso sexual en espacios públicos. Es aún más crucial ya que puede afectar significativamente a las mujeres en sus primeros años de vida profesional, limitando su acceso a la educación. 

 

Entre el 79% de las mujeres de 18 a 35 años que declaran haber sido acosadas: 

•  El 19% de ellas dice que esto tiene un impacto en su trayectoria académica: acceso a escuelas, universidades o títulos, clases nocturnas… 
• El 19% de ellas dice que esto tiene un impacto en su carrera: oportunidades laborales, promociones, capacitaciones… 

Y debido al miedo al acoso callejero, entre todas las mujeres de 18 a 35 años: 

•  El 23% de ellas ya ha rechazado un viaje escolar o universitario. 
•  El 30% de ellas ya ha rechazado una oportunidad laboral. 

StandUP contra el acoso callejero busca educar y apoyar a la generación joven 

La educación es clave para empoderar a la generación joven. Con su programa Stand UP contra el acoso callejero, L’Oréal Paris busca crear conciencia sobre esta problemática tan normalizada, cambiar la mentalidad sobre el acoso sexual en espacios públicos y capacitar a todas las personas sobre cómo actuar de manera segura cuando se enfrentan a él, con la metodología de las 5D creada por Right To Be en conjunto con la marca. El programa Stand Up contra el acoso callejero ya se ha lanzado en 45 países y más de 3 millones de personas han sido capacitadas. 

Dado que los conceptos erróneos persisten entre las generaciones jóvenes, el grupo de edad más probable de ser acosado, el programa Stand UP busca estar donde ellos están: 

Físicamente 

En su vida académica: Los socios de las ONG de Stand UP en todo el mundo capacitan regularmente a estudiantes o graduados en escuelas y universidades. En el caso de Argentina, nuestra ONG asociada es Fundación Pescar. 

Digitalmente 

En las redes sociales, Stand UP también está representado por líderes de opinión e influencers comprometidos que se asocian con el programa para compartir sus testimonios sobre este tema e involucrar a las personas para que reciban capacitación en el sitio web dedicado a Stand UP. 

A su vez, a través de nuestra web https://www.lorealparis.com.ar/stand-up se ofrece capacitación de manera virtual y gratuita para todas las personas a lo ancho y largo de la Argentina. En solo 10 minutos y de manera interactiva podrás aprender la metodología de las 5Ds para saber cómo actuar de manera segura ante situaciones de acoso en el espacio público. 

En el mundo virtual 

En 2023, por primera vez, Stand UP también se ha implementado en Roblox, una plataforma global inmersiva para la conexión y la comunicación, ofreciendo a la comunidad una capacitación en una experiencia educativa dedicada. 

Cada acción que tomamos en Stand UP tiene la misma ambición: proporcionar un acceso igualitario al espacio público, ya que todas las personas deberían poder caminar sin miedo, en cualquier momento y en cualquier lugar. 

*Fuente: Encuesta internacional sobre acoso sexual en espacios públicos, realizada por L’Oréal Paris con IPSOS, con datos recopilados en 20 países con más de 20,000 participantes, del 5 de noviembre al 21 de diciembre de 2023.

Salva Tu Piel/ Se lanza la 12va edición de chequeos gratuitos en Argentina

1 de cada 3 cánceres detectados es de piel*: La Roche-Posay lanza la 12va edición de Salva Tu Piel para concientizar y prevenir 

Salva Tu Piel, la campaña nacional de chequeo gratuito de lunares que se ha convertido en un pilar de La Roche-Posay en la prevención del cáncer de piel, lanza una nueva edición con un ambicioso objetivo: realizar más de 13,000 chequeos presenciales, fomentar 27,000 autochequeos a través de la app SkinVision, y llegar a 30 millones de personas con su mensaje de prevención y concientización. 

De IZQ. a DER: Yann Le Bourdon, CEO L'Oréal Groupe Argentina; Gabriel Battistella, Subsecretario de Atención Primaria, Ambulatoria y Comunitaria del GCBA; Analía Martínez Ruíz, Vicepresidente de la Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer (LALCEC); Paz Sammartino, General Manager de la División L'Oréal Belleza Dermatológica; Federico Cisneros, Miembro de la Unidad de Oncología y Hematooncología del Instituto Nacional del Cáncer (INC); Santiago Troncar, Director de ConsultorioMOVIL; Mariana Petrina, Corporate Affairs & Engagement and Sustainability Director L'Oréal Groupe; y Pablo Gandino, Coordinador de Relaciones Institucionales de la Asociación Argentina de Oncología Clínica (AAOC) 

En Argentina, se registran más de 1700 casos nuevos de melanoma cada año**, lo que hace crucial la educación y la concientización sobre la visita al dermatólogo al menos una vez al año para un diagnóstico temprano. Por esta razón, desde hace más de una década, La Roche-Posay realiza la campaña Salva Tu Piel, una iniciativa integral para el chequeo gratuito de lunares, promoviendo el diagnóstico precoz, la consulta dermatológica anual y el uso diario de protector solar. 

La 12ª edición de Salva Tu Piel, que comenzó el 1° de septiembre y se extenderá hasta el 31 de enero de 2025, busca realizar chequeos presenciales a más de 13.000 personas y facilitar que 27.000 utilicen la app de inteligencia artificial SkinVision. Esta aplicación compara fotos de lunares con una base de datos para identificar posibles anomalías e incentivar la consulta con un dermatólogo. Además, la campaña educativa pretende llegar a 30 millones de personas a través de una estrategia de prevención y concientización en medios y redes sociales. 

La Dra. Leisa Molinari (MN 116.628) afirma que: “En los últimos años, hemos visto un aumento significativo en la cantidad de consultas dermatológicas, lo que refleja una mayor conciencia sobre la importancia del cuidado de la piel. Sin embargo, muchas personas aún no acceden a chequeos regulares, lo que retrasa diagnósticos y tratamientos oportunos. Por ello, nuestra campaña busca democratizar el acceso al cuidado dermatológico, promoviendo la importancia de la prevención y la detección temprana del cáncer de piel.” 

Salva Tu Piel cuenta con la colaboración de profesionales médicos que examinan y evalúan los lunares en el camión móvil equipado con 3 consultorios que viajará por Argentina, en 23 sedes de LALCEC (Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer) y en principales cadenas de farmacias del país. La campaña abarca más de 50 localidades, incluyendo CABA, y las provincias de Buenos Aires, Catamarca, Chaco, Córdoba, Corrientes, Entre Ríos, Mendoza, Santa Fe, Salta, Misiones, Tucumán y Santiago del Estero. Los pacientes son registrados a través de la plataforma de telemedicina ConsultorioMÓVIL. Además de ofrecer chequeos personalizados, el equipo de dermatólogos brinda recomendaciones sobre el uso adecuado de protectores solares. 

“Hace ya más de 10 años que, La Roche-Posay está comprometida con brindar acceso a la salud de la piel, con su causa de prevención del cáncer de piel, brindando chequeo gratuito de lunares con dermatólogos. Las estadísticas nos indican que este cáncer es uno de los más comunes ya que 1 de cada 3 cánceres es de piel y todos los años se detectan más de 1700 melanomas en Argentina, el tipo de cáncer de piel más agresivo. Nuestro objetivo año tras año, es llegar a más personas brindando educación y acceso a una consulta dermatológica. En estos 12 años llevamos revisados más 53600 personas gratuitamente. Este año nos propusimos llegar a 13.000 chequeos gratuitos, 27.000 autochequeos a través de la app de inteligencia artificial SkinVision y a 30 millones de personas a través de nuestra campaña de educación y concientización. De esta manera seguimos reforzando nuestro compromiso para que más personas accedan a una consulta dermatológica”, confirmó Paz Sammartino, General Manager de la División L'Oreal Belleza Dermatológica. 

En el marco de la campaña, el miércoles 18 de septiembre se llevó a cabo un corte de cinta frente al Planetario Galileo Galilei de la Ciudad de Buenos Aires junto con representantes del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, y organizaciones aliadas, entre ellas LALCEC, AAOC, INC, SAD y ConsultorioMOVIL, marcando el inicio del recorrido del camión móvil. En el evento participaron médicos dermatólogos e influencers, quienes acompañarán durante toda la campaña para concienciar y motivar a más personas a revisar sus lunares y prevenir el cáncer de piel. 

Uno de los ejes principales de la campaña es su enfoque educativo y masivo, que se centra en concienciar sobre la visita al dermatólogo al menos una vez al año y el uso del método ABCDE (Asimetría, Borde irregular, Color disparejo, Diámetro y Evolución en el tiempo) para identificar lunares que requieren atención. Este método, aprobado y utilizado por dermatólogos en todo el mundo, ayuda a detectar signos de posible cáncer de piel. También hace un fuerte énfasis en la prevención, subrayando la importancia del uso de protector solar durante todo el año. 

Salva Tu Piel cuenta con el apoyo de la Sociedad Argentina de Dermatología (SAD), la Asociación Argentina de Oncología Clínica (AAOC), el Instituto Nacional de Cáncer (INC), y la Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer (LALCEC), así como ConsultorioMOVIL, la plataforma de telemedicina para el registro de todos los pacientes. 

-Para obtener más información de la campaña, como días y horarios para realizar los chequeos se debe ingresar al siguiente link: https://pro.laroche-posay.com.ar/ 

*Melanoma Cutáneo en la Argentina: un análisis de sus características y diferencias a nivel regional. PMC, 2020. 

**Organización Mundial de la Salud. International Agency for Research on Cancer. GLOBOCAN 2012. www.who.int/uv/faq/skincancer/en/index1.html

Calvin Klein/ Kendall Jenner protagoniza la campaña Otoño 2024

 

Calvin Klein lanza una nueva entrega de su campaña Otoño 2024 protagonizada por la supermodelo Kendall Jenner en la nueva moda femenina de la marca. 

Dirigida y rodada por Mert Alas, con el estilismo de Emmanuelle Alt, la campaña muestra a Kendall aportando nueva energía a un día de descanso con ropa Calvin Klein, incluyendo Calvin Klein Studio, la nueva gama de básicos de la marca. Se atreve con lo inesperado, con prendas inspiradas en la ciudad mientras camina por la playa: cuero con encaje, prendas exteriores como look completo y combinando ropa interior con sastrería. 

 “He sido parte parte de la familia Calvin Klein desde hace casi una década, pero me sigue emocionando trabajar con el equipo en cada campaña", dice Kendall. “En esta ocasión, llevé algunas de las piezas más icónicas de Calvin, como el slip dress y el abrigo, así que pude aprovechar esa sensualidad clásica por la que son conocidos”. 

La colección Calvin Klein Otoño 2024 para mujer está diseñada para lucir desde el amanecer hasta el atardecer, con nuevas combinaciones de colores de temporada, capas de transición y nuevas exploraciones del minimalismo. La actitud de los '90 cobra vida a través de la atrevida fluidez de la nueva sastrería suave y los emblemáticos slip dresses de la marca. La temporada también presenta Calvin Klein Studio, una expresión elevada de los mejores básicos de la marca elaborados con materiales de primera calidad, sastrería sólida y siluetas vanguardistas. En todos los estilos, los materiales lujosos y los detalles de diseño nítidos aportan una nueva luz a estos básicos minimalistas.

La campaña de otoño 2024 de Calvin Klein se desarrollará a lo largo de la temporada, siguiendo el talento dinámico de la marca en momentos desde la mañana hasta el atardecer, arrojando una nueva luz sobre la marca y sus esenciales de armario atemporales. 

Fotos Calvin Klein.

Balenciaga/El bolso "Le City" está de vuelta - #Actualización

Campaña Balenciaga Le City Bag: Kate Moss by Mario Sorrenti - Estilismo Suzanne Koller.

El pasado 11 de abril, Balenciaga reintrodujo una de sus líneas de productos más icónicas, Le City -disponible en tiendas seleccionadas de todo el mundo y en balenciaga.com-. Lanzado por primera vez en 2001, Le City se ha convertido en sinónimo de una época y un estilo de vida, conocido por su enigmático enfoque maximalista pero práctico. Más de veinte años desde su debut inicial, Le City regresa como un icono reconstituido. 

Para celebrar el lanzamiento, Balenciaga presenta una campaña de retratos tomados por el famoso fotógrafo de moda Mario Sorrenti que destaca el recién reintroducido Le City de Balenciaga, un diseño de los tempranos 2000, que informó parte del vocabulario actual de la marca. 

La serie presenta al ícono de la moda británica Kate Moss, la modelo danesa Mona Tougaard, la actriz y cantante china Yang Chaoyue y la cantante coreana Juyeon. La individualidad de cada talento se destaca sobre un fondo gris en sorprendentes imágenes fijas y vídeos. Para reimaginar la línea, se estudiaron y remodelaron numerosos estilos del archivo del Le City, logrando una fusión de las actitudes acumuladas del original. La construcción de 25 paneles ensamblados a mano del bolso replica versiones antiguas, utilizando las mismas dimensiones de las capas exterior e interior. Sus características definitorias incluyen esquinas reforzadas con pequeñas hebillas de metal, tachuelas en forma de dedal que forman un diseño distintivo en todo el cuerpo del bolso, numerosos bolsillos interiores y exteriores y un aspecto general que adquiere una pátina única con el tiempo, dándole una calidad atemporal.  

Estas características, así como los tiradores de cremallera y los remaches del bolso, han inspirado posteriormente la estética de otra línea de Balenciaga, Le Cagole, pero Le City se creó para hacer eco casi exactamente de la referencia de alrededor de 2001, mejorada en términos de producción sostenible.

Balenciaga Le City ahora viene en tallas mediana y pequeña, con correas ajustables para los hombros y cruzadas, respectivamente. Se presenta en combinaciones de colores negro, amarillo, verde, violeta claro, gris acero metálico, plata metálico, blanco, azul y beige.

ACTUALIZACIÓN: La actriz Nicole Kidman, la modelo Amelia Gray y el modelo Kit Butler se suman a la campaña, también fotografiados por Mario Sorrenti.

Cartera Balenciaga Le City Mediana

Cartera Balenciaga Le City pequeña.

Christian Dior/ Campaña Rosalía por Lady Dior

El bolso Lady Dior, símbolo y leyenda, concentra la esencia y la excelencia del estilo Dior, y establece conexiones alquímicas y primordiales entre el legado y la reinvención en el corazón de la identidad de la Maison gracias a las versiones inéditas que Maria Grazia Chiuri revela temporada tras temporada. Un accesorio icónico sublimado por una campaña exclusiva que rinde homenaje a las múltiples facetas de la feminidad; una cautivadora alianza creativa con Rosalía, cantante y compositora galardonada con varios Grammys, y nueva embajadora mundial de Dior.

"Rosalía es una joven creadora que usa su voz para crear un nuevo idioma, para expresar su identidad, pero también su fuerza y ​​su creatividad," dijo Maria Grazia Chiuri, directora creativa de Dior.

Las fotografías de Collier Schorr exploran la emoción espontánea del color y la intensidad profunda del blanco y negro, y transmiten una maravillosa pluralidad. En un ambiente íntimo, adornado únicamente con un micrófono y un piano, la polifacética cantante española se revela sublime y radiante. 

Entre luces y sombras, la artista y fotógrafa estadounidense captura de forma elocuente la singularidad natural de Rosalía, su aura magnética, la forma en que hace suyo el Lady Dior, dejando brillar las numerosas expresiones de la elegancia. Una oda a la libertad y a la autoafirmación, rebosante de energía, guiada por el poder de las artes y la ultramodernidad de Rosalía.

"La música de Rosalía me conquistó inmediatamente. Estaba estrechamente interesada en su trabajo y me impresionó su compromiso como música y productora." -Maria Grazia Chiuri.

Fotos/Video Dior.

Yves Saint Laurent Beauty/ MYSLF, la nueva fragancia masculina

Bajo el concepto de una declaración de masculinidad moderna para celebrar tu verdadero ser, Yves Saint Laurent lanza su nueva fragancia: MYSLF Eau de Parfum, para reafirmar en todas las facetas quién sos realmente y no quién deberías ser. 

Esta nueva fragancia se fusiona instantáneamente con la piel, revelando un aroma único en cada persona. Comienza con un acorde fresco y vibrante de bergamota de Calabria chispeante. En el corazón, presenta un lavanda y absoluto de flor de azahar puro e intenso, creado para Yves Saint Laurent Beauty. Para terminar, en las notas de fondo, se descubre un acorde amaderado, sensual y con textura, hecho de ámbar y café, con un corazón de pachuli de Indonesia y Ambrofix™. 

Los perfumistas que desarrollaron el jugo fueron Christophe Raynaud, Daniela Andrier y Antoine Maisondieu, quienes coinciden en que “El aroma de MYSLF es una ruptura de los códigos tradicionales de la perfumería masculina”. Este trío de especialistas buscó contar la historia de Yves Saint Laurent y de MYSLF a través del aroma. 

El frasco es lujoso y atemporal. Su estructura monolítica, con un acabado negro de alta costura, es embellecida con la icónica cassandra de Yves Saint Laurent incorporada directamente en el vidrio. Tanto el frasco como la caja de MYSLF son reciclados y reciclables. El primero contiene vidrio reciclado mientras que las cajas cuentan con el certificado FSC Mixto, apoyando la gestión respetuosa de los bosques. De esta forma, YSL Beauty refuerza su compromiso de reducir el impacto ambiental. 

 Asimismo, todos los formatos de esta fragancia son recargables, lo que permite usar menos material de embalaje al evitar fabricar el producto desde cero. Al recargar el frasco se ahorra un 43% de vidrio, un 75% de metal, un 21% de plástico y un 16% de papel. 

El racional de esta campaña se inspiró en los orígenes de la marca, tomando tres factores: la herencia de Yves Saint Laurent del cambio de eras hacia la igualdad; la transformación de la masculinidad a través de la declaración de MYSLF, al invitarte a demostrar quién realmente sos, y representando estos puntos en el aroma y la botella de la fragancia, siendo disruptivo y atemporal. 

Para entenderlo, debemos tener en cuenta que Yves Saint Laurent, diseñador francés y creador de la marca, fue muy disruptivo para su época: desde adoptar el smoking -una prenda masculina hasta el momento- a las mujeres, representando una ruptura del status quo en la industria de la moda hasta ser el primer diseñador en incluir modelos de color en un desfile de alta costura. Además de democratizar sus exclusivos diseños con su modelos prêt-à-porter. 

1- El cálculo se basa en la comparación de 1 frasco recargable de 100 ml + 2 recargas de 150 ml frente a 4 frascos recargables de 100 ml​.​​