Cannes Lions 2026: следим за фестивалем глазами Карины Оганджанян
Cannes Lions 2026 проходит 22–26 июня. Сооснователь TWIGA CG Карина Оганджанян — в Каннах, и всю неделю мы смотрим на фестиваль её глазами: главное с Круазетт, без воды и глянца.
Итоги первого дня — её взглядом.
▪️ Бренд как система. Впервые в истории вручили Creative Brand Lion — и судили не по эффектным кейс-роликам, а по стратегии и устойчивым результатам бренда в разных странах. Первый Grand Prix — у AB InBev. Канны официально начали награждать не отдельную яркую кампанию, а способность бренда производить креатив системно. Это сдвиг от output к capabilities.
▪️ Эра доказательств. Заявок в этом году на четверть меньше — 20 050 против почти 27 тысяч. После прошлогоднего скандала с фальсифицированными результатами фестиваль ужесточил правила: каждый заявленный эффект теперь нужно доказывать, а заявку лично визируют CEO и CMO. Simon Cook, CEO LIONS, называет это правилами, которые «not designed to restrict creativity, but to fortify it». Креатив без измеримого impact больше не проходит.
▪️ AI повсюду — но выигрывает человеческое. Кремниевая долина, инвестбанки и бесконечные разговоры про agentic AI заняли Круазетт; Publicis даже выпустил сатирический фильм против AI-переобещаний. А главные награды дня ушли простым человеческим идеям: The Ordinary, Novartis и бразильский Mercado Livre. Технология — инструмент, а не сама идея.
Подробный разбор каждого дня фестиваля Карина ведёт в своём канале → @braverthanme
Следим дальше 🦒
#CannesLions2026
Cannes Lions 2026 проходит 22–26 июня. Сооснователь TWIGA CG Карина Оганджанян — в Каннах, и всю неделю мы смотрим на фестиваль её глазами: главное с Круазетт, без воды и глянца.
Итоги первого дня — её взглядом.
«Первый день уже задал тон всей неделе. Если коротко — это Канны на сломе. Вот три вещи, которые я бы выделила».
▪️ Бренд как система. Впервые в истории вручили Creative Brand Lion — и судили не по эффектным кейс-роликам, а по стратегии и устойчивым результатам бренда в разных странах. Первый Grand Prix — у AB InBev. Канны официально начали награждать не отдельную яркую кампанию, а способность бренда производить креатив системно. Это сдвиг от output к capabilities.
▪️ Эра доказательств. Заявок в этом году на четверть меньше — 20 050 против почти 27 тысяч. После прошлогоднего скандала с фальсифицированными результатами фестиваль ужесточил правила: каждый заявленный эффект теперь нужно доказывать, а заявку лично визируют CEO и CMO. Simon Cook, CEO LIONS, называет это правилами, которые «not designed to restrict creativity, but to fortify it». Креатив без измеримого impact больше не проходит.
▪️ AI повсюду — но выигрывает человеческое. Кремниевая долина, инвестбанки и бесконечные разговоры про agentic AI заняли Круазетт; Publicis даже выпустил сатирический фильм против AI-переобещаний. А главные награды дня ушли простым человеческим идеям: The Ordinary, Novartis и бразильский Mercado Livre. Технология — инструмент, а не сама идея.
Подробный разбор каждого дня фестиваля Карина ведёт в своём канале → @braverthanme
Следим дальше 🦒
#CannesLions2026
🔥7❤5👍4
Как изменилась лояльность?
Потребители все чаще уходят даже от любимых брендов. Причина не только в цене.
В новой колонке коммерческий директор TWIGA PR Владимир Нахатакян разбирает, почему репутация больше не служит «страховым буфером», как меняется потребительское поведение и что брендам делать, чтобы оставаться востребованными в эпоху ситуативного выбора.
⌨️ Подробнее — в полной версии материала на РБК.
#TWIGAPR #РБК
Потребители все чаще уходят даже от любимых брендов. Причина не только в цене.
В новой колонке коммерческий директор TWIGA PR Владимир Нахатакян разбирает, почему репутация больше не служит «страховым буфером», как меняется потребительское поведение и что брендам делать, чтобы оставаться востребованными в эпоху ситуативного выбора.
#TWIGAPR #РБК
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7❤🔥3🥰3🎉1
Владимир Нахатакян, коммерческий директор TWIGA PR выступил на Втором международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты», где представил результаты исследования об использовании искусственного интеллекта в коммуникациях
Несколько цифр:
➡️ 87% специалистов уже видят положительное влияние ИИ на бизнес-показатели, а 60% PR-команд регулярно используют нейросети.
➡️ При этом лишь 10% компаний смогли встроить ИИ в кросс-функциональные процессы. Получается, один из вызовов сегодня — умение масштабировать технологии внутри бизнеса.
➡️ Чаще всего ИИ используют для написания текстов, генерации контента и поиска идей. Но высокую эффективность инструмента отмечают только 19% респондентов.
Кроме того, Владимир Нахатакян принял участие в молодежном треке форума, где вместе с участниками обсудил, как искусственный интеллект меняет первые карьерные шаги в коммуникациях, какие задачи уже берут на себя нейросети и какие навыки будут востребованы у молодых специалистов в ближайшие годы.
#TWIGAPR #АКОС
Несколько цифр:
➡️ 87% специалистов уже видят положительное влияние ИИ на бизнес-показатели, а 60% PR-команд регулярно используют нейросети.
➡️ При этом лишь 10% компаний смогли встроить ИИ в кросс-функциональные процессы. Получается, один из вызовов сегодня — умение масштабировать технологии внутри бизнеса.
➡️ Чаще всего ИИ используют для написания текстов, генерации контента и поиска идей. Но высокую эффективность инструмента отмечают только 19% респондентов.
Кроме того, Владимир Нахатакян принял участие в молодежном треке форума, где вместе с участниками обсудил, как искусственный интеллект меняет первые карьерные шаги в коммуникациях, какие задачи уже берут на себя нейросети и какие навыки будут востребованы у молодых специалистов в ближайшие годы.
#TWIGAPR #АКОС
🔥14❤9❤🔥8👍1
🚀 Апрель — в топ-5 SMM-агентств России Рейтинга Рунета
За год агентство «Апрель» (часть группы TWIGA) поднялось на пять позиций: с 9-го места в прошлом году — на 4-е в категории SMM.
Для нас это не просто строчка в рейтинге, а подтверждение того, что системная работа, сильные стратегии и проекты, которые решают бизнес-задачи клиентов, приносят результат.
Поздравляем команду! 💜🦒
#Апрель #РейтингРунета
За год агентство «Апрель» (часть группы TWIGA) поднялось на пять позиций: с 9-го места в прошлом году — на 4-е в категории SMM.
Для нас это не просто строчка в рейтинге, а подтверждение того, что системная работа, сильные стратегии и проекты, которые решают бизнес-задачи клиентов, приносят результат.
Поздравляем команду! 💜🦒
#Апрель #РейтингРунета
❤18🔥10🏆6
📱 MAX для брендов: стоит ли заходить уже сейчас?
В экспертной колонке Всеволод Шеховцев, основатель и генеральный директор агентства «Апрель» (часть группы TWIGA) разбирает, какие стратегии присутствия работают в MAX уже сейчас и чего ждать от платформы в ближайшем будущем.
🔵 Читайте на Adindex.
#Апрель #TWIGAINTERACTIVE #Adindex
В экспертной колонке Всеволод Шеховцев, основатель и генеральный директор агентства «Апрель» (часть группы TWIGA) разбирает, какие стратегии присутствия работают в MAX уже сейчас и чего ждать от платформы в ближайшем будущем.
#Апрель #TWIGAINTERACTIVE #Adindex
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7❤🔥5💯5
Что действительно привезли из Канн? Узнаем 23 июля
Партнерское мероприятие, которое стоит вашего внимания — 23 июля в Москве пройдет встреча CMO Club Russia — CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW.
В программе:
• разбор самых ярких кейсов Cannes Lions 2026;
• ключевые тренды, которые будут определять индустрию в ближайшие годы;
• экспертный взгляд на фестиваль и его главные инсайты;
• обсуждение того, как мировые идеи можно применять на российском рынке;
• Lions Afterparty и возможность пообщаться с коллегами в неформальной атмосфере.
На мероприятии соберутся те, кто принимает решения, создает кампании, которые обсуждает рынок, и задает направление всей индустрии. CMO крупнейших компаний, креативные лидеры, стратеги — все, кто формирует будущее коммуникаций.
➡️ Подробная программа и билеты — по ссылке.
Если вы хотите стать частью этого вечера в качестве партнера, запросите условия сотрудничества
Партнерское мероприятие, которое стоит вашего внимания — 23 июля в Москве пройдет встреча CMO Club Russia — CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW.
В программе:
• разбор самых ярких кейсов Cannes Lions 2026;
• ключевые тренды, которые будут определять индустрию в ближайшие годы;
• экспертный взгляд на фестиваль и его главные инсайты;
• обсуждение того, как мировые идеи можно применять на российском рынке;
• Lions Afterparty и возможность пообщаться с коллегами в неформальной атмосфере.
На мероприятии соберутся те, кто принимает решения, создает кампании, которые обсуждает рынок, и задает направление всей индустрии. CMO крупнейших компаний, креативные лидеры, стратеги — все, кто формирует будущее коммуникаций.
Если вы хотите стать частью этого вечера в качестве партнера, запросите условия сотрудничества
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3❤2🔥2
🎨 Почему «несовершенный» креатив работает лучше идеальной картинки?
Когда качественный визуал можно создать за несколько минут с помощью ИИ, безупречность перестает быть конкурентным преимуществом. В новой колонке Родион Ткачев, креативный директор TWIGA INTERACTIVE, рассказывает, как брендам выстраивать коммуникацию в эпоху генеративного ИИ.
📎 Подробнее — на Sostav.
#TWIGAINTERACTIVE #Sostav
Когда качественный визуал можно создать за несколько минут с помощью ИИ, безупречность перестает быть конкурентным преимуществом. В новой колонке Родион Ткачев, креативный директор TWIGA INTERACTIVE, рассказывает, как брендам выстраивать коммуникацию в эпоху генеративного ИИ.
📎 Подробнее — на Sostav.
#TWIGAINTERACTIVE #Sostav
❤3🔥3
TWIGA CG · Маркетинговый дайджест · Июнь 2026
Собрали главное, что произошло в российской индустрии маркетинга и рекламы в июне 2026.
Тренд месяца: MAX превращается в самостоятельную рекламную экосистему. Число рекламодателей, размещающих интеграции у блогеров, за январь–май выросло в 18 раз, объём расходов — в 37 раз. Ежедневная аудитория превысила 87 млн человек (125 млн пользователей). Прогноз рекламы в MAX на 2026 — 2–2,5 млрд ₽. При этом 3 июня Apple удалила мессенджер из App Store, сославшись на санкции, — в RuStore, Google Play и других магазинах он остался доступен.
Что ещё внутри:
▪️ Россия поднялась на 13-е место в мире по объёму рекламного рынка — $11,7 млрд (981,6 млрд ₽)
▪️ АКАР: рынок за I квартал вырос всего на 5%, видеореклама — на 1%, регионы ушли в минус
▪️ Правкомиссия одобрила смягчённый законопроект об ИИ: маркировку ИИ-контента отнесли к подзаконным актам
▪️ AdIndex Сити: рынок России уже сопоставим с южнокорейским — 981 против 994 млрд ₽
▪️ 86% россиян регулярно смотрят короткие видео, бюджеты в инфлюенс-маркетинге просели на 25–30%
▪️ Фарма: АКАР отобрала кейсы в Кейсбук-2026 — серебро у ZDRAVPUNKT и MEDINFORM; стартовал приём заявок на фарма премию MedMen Awards
👉 Читать полный дайджест.
💬 Нужен комментарий эксперта по любой из тем? Пишите в @twimarketing_bot
#маркетинг #дайджест
Собрали главное, что произошло в российской индустрии маркетинга и рекламы в июне 2026.
Тренд месяца: MAX превращается в самостоятельную рекламную экосистему. Число рекламодателей, размещающих интеграции у блогеров, за январь–май выросло в 18 раз, объём расходов — в 37 раз. Ежедневная аудитория превысила 87 млн человек (125 млн пользователей). Прогноз рекламы в MAX на 2026 — 2–2,5 млрд ₽. При этом 3 июня Apple удалила мессенджер из App Store, сославшись на санкции, — в RuStore, Google Play и других магазинах он остался доступен.
Что ещё внутри:
▪️ Россия поднялась на 13-е место в мире по объёму рекламного рынка — $11,7 млрд (981,6 млрд ₽)
▪️ АКАР: рынок за I квартал вырос всего на 5%, видеореклама — на 1%, регионы ушли в минус
▪️ Правкомиссия одобрила смягчённый законопроект об ИИ: маркировку ИИ-контента отнесли к подзаконным актам
▪️ AdIndex Сити: рынок России уже сопоставим с южнокорейским — 981 против 994 млрд ₽
▪️ 86% россиян регулярно смотрят короткие видео, бюджеты в инфлюенс-маркетинге просели на 25–30%
▪️ Фарма: АКАР отобрала кейсы в Кейсбук-2026 — серебро у ZDRAVPUNKT и MEDINFORM; стартовал приём заявок на фарма премию MedMen Awards
👉 Читать полный дайджест.
💬 Нужен комментарий эксперта по любой из тем? Пишите в @twimarketing_bot
#маркетинг #дайджест
🔥5❤3👍3👏2
Как сегодня меняется фарм-маркетинг?
Фарма остается одним из крупнейших рекламодателей, но подходы к коммуникациям уже совсем не те, что несколько лет назад.
В новом интервью РИР Александр Оганджанян, председатель совета директоров TWIGA CG и сопредседатель Комитета фарм-коммуникаций АКАР, рассказал о главных изменениях на рынке.
Обсудили:
➡️ почему рынок вырос почти на 20% уже в первом квартале;
➡️ как рекламные ограничения изменили подход к продвижению препаратов;
➡️ почему бренды все чаще делают ставку на эмоции и сильные истории.
Читайте интервью по ссылке
#фарма #АКАР #РИР
Фарма остается одним из крупнейших рекламодателей, но подходы к коммуникациям уже совсем не те, что несколько лет назад.
В новом интервью РИР Александр Оганджанян, председатель совета директоров TWIGA CG и сопредседатель Комитета фарм-коммуникаций АКАР, рассказал о главных изменениях на рынке.
Обсудили:
➡️ почему рынок вырос почти на 20% уже в первом квартале;
➡️ как рекламные ограничения изменили подход к продвижению препаратов;
➡️ почему бренды все чаще делают ставку на эмоции и сильные истории.
Читайте интервью по ссылке
#фарма #АКАР #РИР
🔥7👍5❤3👏3
TWIGA Channel
Что действительно привезли из Канн? Узнаем 23 июля Партнерское мероприятие, которое стоит вашего внимания — 23 июля в Москве пройдет встреча CMO Club Russia — CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW. В программе: • разбор самых ярких кейсов Cannes Lions 2026;…
Уже на следующей неделе 23 июля встречаемся на CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW
Среди спикеров:
• Карина Оганджанян — официальный представитель Cannes Lions в России, сооснователь TWIGA CG;
• Александр Сироватский — вице-президент по стратегии Media Instinct Group, генеральный директор Media Instinct Prime;
• Алена Конурина — CMO Сбер GigaChat;
• Константин Беляков — экс-креативный директор S7 Airlines;
• Влад Ситников — основатель безтендера.рф и unmute.team, партнер GRAPE, издатель и главный редактор hot-digital.ru;
• Даниил Гура — автор канала «Сделайте как в Каннах».
Если вы еще не присоединились к мероприятию — программа и билеты на сайте.
#CMOClub #CannesLions
Среди спикеров:
• Карина Оганджанян — официальный представитель Cannes Lions в России, сооснователь TWIGA CG;
• Александр Сироватский — вице-президент по стратегии Media Instinct Group, генеральный директор Media Instinct Prime;
• Алена Конурина — CMO Сбер GigaChat;
• Константин Беляков — экс-креативный директор S7 Airlines;
• Влад Ситников — основатель безтендера.рф и unmute.team, партнер GRAPE, издатель и главный редактор hot-digital.ru;
• Даниил Гура — автор канала «Сделайте как в Каннах».
Если вы еще не присоединились к мероприятию — программа и билеты на сайте.
#CMOClub #CannesLions
🔥7❤4👍3
За внимание автопокупателя сегодня конкурируют не только автобренды
Галина Аникина, коммерческий директор TWIGA CG и управляющий директор MEDIA FIRST поделилась с автомобильным журналом NaAvtotrasse взглядом на то, как изменился портрет современного покупателя автомобиля.
🔵 Подробнее — в комментарии Галины Аникиной
#авто #MEDIAFIRST
Галина Аникина, коммерческий директор TWIGA CG и управляющий директор MEDIA FIRST поделилась с автомобильным журналом NaAvtotrasse взглядом на то, как изменился портрет современного покупателя автомобиля.
▫Сегодня можно выделить три основные аудитории: 1. покупатели премиальных автомобилей, 2. те, кто ищут предложение по самой низкой цене на вторичном рынке и 3. аудитория, которая выбирает новый автомобиль для замены предыдущего — именно она сейчас стала основным объектом борьбы для производителей новых автомобилей.
▫Конкуренция идет не только между автомобильными брендами, но и за долю “кошелька” в целом. Покупатель решает, что сейчас важнее: новый автомобиль, первый взнос по ипотеке, отпуск или другие траты. Именно поэтому маркетологам важно учитывать не только автомобильные интересы аудитории, но и весь контекст ее жизни.
#авто #MEDIAFIRST
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6👍3👏3
Хорошая идея — это уже не только про креатив
Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé
Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия:
▫ Сильные бренды побеждают не одной кампанией, а последовательностью. Доверие строится годами — через единый стиль и качественную коммуникацию.
▫ Креатив должен приносить результат. Сегодня важны не только идея, но и ее влияние на бизнес.
▫ Ценятся изменения. Лучшие кейсы оценивают не по новизне решения, а по масштабу изменений, которые они создают.
▫ Все чаще побеждают проекты, рожденные из локальной культуры. Именно аутентичность помогает брендам выделяться на мировом уровне.
▫ Эксперименты важнее отсутствия ошибок. Ошибаться нормально, если компания умеет делать выводы и двигаться дальше.
Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.
Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé
Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия:
«Когда мы создавали CMO Club Russia, нам было важно сделать его местом, где профессиональное сообщество может обсуждать не только собственный опыт, но и лучшие мировые практики. Встреча Cannes & Rosé, которая собрала более 200 участников, показала, что такой разговор сегодня действительно востребован», — Евгения Чурбанова, президент и сооснователь CMO Club Russia
«Cannes Lions — это возможность увидеть, каким будет маркетинг через несколько лет. Мы привезли оттуда большой объем идей и инсайтов и рады, что можем делиться ими с рынком», — Карина Оганджанян, представитель Cannes Lions в России, сооснователь CMO Club Russia, TWIGA CG.
Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥6👍5