Хорошая идея — это уже не только про креатив
Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé
Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия:
▫ Сильные бренды побеждают не одной кампанией, а последовательностью. Доверие строится годами — через единый стиль и качественную коммуникацию.
▫ Креатив должен приносить результат. Сегодня важны не только идея, но и ее влияние на бизнес.
▫ Ценятся изменения. Лучшие кейсы оценивают не по новизне решения, а по масштабу изменений, которые они создают.
▫ Все чаще побеждают проекты, рожденные из локальной культуры. Именно аутентичность помогает брендам выделяться на мировом уровне.
▫ Эксперименты важнее отсутствия ошибок. Ошибаться нормально, если компания умеет делать выводы и двигаться дальше.
Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.
Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé
Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия:
«Когда мы создавали CMO Club Russia, нам было важно сделать его местом, где профессиональное сообщество может обсуждать не только собственный опыт, но и лучшие мировые практики. Встреча Cannes & Rosé, которая собрала более 200 участников, показала, что такой разговор сегодня действительно востребован», — Евгения Чурбанова, президент и сооснователь CMO Club Russia
«Cannes Lions — это возможность увидеть, каким будет маркетинг через несколько лет. Мы привезли оттуда большой объем идей и инсайтов и рады, что можем делиться ими с рынком», — Карина Оганджанян, представитель Cannes Lions в России, сооснователь CMO Club Russia, TWIGA CG.
Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥6👍5
Как говорить о деликатной проблеме так, чтобы тебя услышали?
Большинство брендов в категории препаратов для лечения аденомы простаты говорит языком симптомов и медицинских терминов. Но рациональные сообщения перестали вовлекать аудиторию.
В новом проекте для препарата «Афалаза» команда ZDRAVPUNKT вместе с T-16 PRO.Solutions пошла другим путем.
Главным образом кампании стала рыбалка. Пока один герой спокойно ждет улова, второй вынужден постоянно отвлекаться. Так родилась метафора: «Афалаза — чтобы не попасться на крючок аденомы простаты».
Такой подход позволил сохранить преемственность коммуникации бренда, но сделать ее эмоциональнее, человечнее и ближе аудитории.
Результаты:
➡️ «Афалаза» вошла в топ-5 брендов категории препаратов для лечения ДГПЖ;
➡️ заняла 1-е место по темпам роста: +59% в натуральном выражении и +74% в денежном (DSM Group, YTD02/2026);
➡️ кампания получила продолжение не только на ТВ, но и в digital, укрепив коммуникационную платформу бренда.
Подробнее о кейсе читайте на Sostav
#ZDRAVPUNKT #T16 #Sostav
Большинство брендов в категории препаратов для лечения аденомы простаты говорит языком симптомов и медицинских терминов. Но рациональные сообщения перестали вовлекать аудиторию.
В новом проекте для препарата «Афалаза» команда ZDRAVPUNKT вместе с T-16 PRO.Solutions пошла другим путем.
Главным образом кампании стала рыбалка. Пока один герой спокойно ждет улова, второй вынужден постоянно отвлекаться. Так родилась метафора: «Афалаза — чтобы не попасться на крючок аденомы простаты».
Такой подход позволил сохранить преемственность коммуникации бренда, но сделать ее эмоциональнее, человечнее и ближе аудитории.
Результаты:
➡️ «Афалаза» вошла в топ-5 брендов категории препаратов для лечения ДГПЖ;
➡️ заняла 1-е место по темпам роста: +59% в натуральном выражении и +74% в денежном (DSM Group, YTD02/2026);
➡️ кампания получила продолжение не только на ТВ, но и в digital, укрепив коммуникационную платформу бренда.
Подробнее о кейсе читайте на Sostav
#ZDRAVPUNKT #T16 #Sostav
VK Видео
Афалаза_На крючке
Смотрите онлайн Афалаза_На крючке 20 с. Видео от 4 июня 2026 в хорошем качестве, без регистрации в бесплатном видеокаталоге ВКонтакте! 107 — просмотрели.
❤7🔥7👍5
Сегодня — День PR-специалиста. Поздравляем команду TWIGA PR и всех коллег по индустрии!
Вместе мы развиваем коммуникационный рынок, задаем новые стандарты профессии и создаем проекты, которые делают отрасль сильнее и заметнее.
За годы работы агентство TWIGA PR собрало внушительный список достижений:
▫ Уже два года подряд — 2-е место в коммуникационном рейтинге НР2К.
▫ Cannes Lions — бронза за проект «Самое длинное рукопожатие».
▫ Серебро за территориальный творческий проект в LOUD, бронзы премии «RuPoR», а также шорт-листы и финалы других крупнейших российских и международных премий, включая «Серебряный Лучник», White Square, E+ Awards и Silver Mercury, Точно!, Tagline Awards, PROBA AWARDS, Пресс-служба года
▫ Федеральные и международные проекты — коммуникационное сопровождение Посольства ОАЭ в России к COP28, PR-кампания фестиваля «Зеленое золото России», продвижение Всечувашского Акатуя на ВДНХ.
▫ Амбассадорские проекты с Анной Щербаковой, Павлом Волей, Ляйсан Утяшевой и другими.
▫ Представители агентства состоят в рабочих группах ведущих отраслевых ассоциациях, помогая формировать повестку и развивать рынок.
И, конечно, отдельное поздравление молодому и задорному руководителю TWIGA PR Владимиру Нахатакяну!
Желаем всем успехов, а пиарщикам — особенных 💜
Вместе мы развиваем коммуникационный рынок, задаем новые стандарты профессии и создаем проекты, которые делают отрасль сильнее и заметнее.
За годы работы агентство TWIGA PR собрало внушительный список достижений:
И, конечно, отдельное поздравление молодому и задорному руководителю TWIGA PR Владимиру Нахатакяну!
Желаем всем успехов, а пиарщикам — особенных 💜
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥11❤8❤🔥6
Автоматизация сама по себе не является целью — она становится инструментом, когда помогает бизнесу видеть полную и достоверную картину для принятия решений.
В одном из последних проектов команда SENSU (часть группы TWIGA) построила для группы компаний ИДС Боржоми единую модель управленческого учета по методике МСФО и автоматизировала консолидацию по всем юридическим лицам.
Вместо разрозненных систем и ручной работы в Excel — единая методология, автоматические процессы и закрытие месяца всего за 5 дней.
Подробнее о кейсе читайте на Cnews
#SENSU #Cnews #Боржоми
В одном из последних проектов команда SENSU (часть группы TWIGA) построила для группы компаний ИДС Боржоми единую модель управленческого учета по методике МСФО и автоматизировала консолидацию по всем юридическим лицам.
Вместо разрозненных систем и ручной работы в Excel — единая методология, автоматические процессы и закрытие месяца всего за 5 дней.
Подробнее о кейсе читайте на Cnews
#SENSU #Cnews #Боржоми
sensu.ru
SENSU — комплексная цифровая трансформация бизнеса | Внедрение 1С, BI и AI-решений
SENSU — центр комплексной автоматизации и цифровизации бизнеса. Внедряем 1С, разрабатываем корпоративные порталы Bitrix24, создаём BI и AI-решения. Оптимизируем процессы, повышаем прозрачность управления и эффективность компаний по всей России.
🔥4👍3👏3
TWIGA стала спонсором футбольного клуба Монако 🦒
Наблюдательные друзья прислали нам форму футбольного клуба «Монако». Похоже, ее титульный спонсор — клуб-ресторан TWIGA в одноименном городе-государствекстати , ресторан, по слухам, принадлежит девушкам из России . Приятно встретить знакомое название в неожиданном контексте
Если вам тоже где-то встретится TWIGA — присылайте. Будем собирать коллекцию!
#TWIGAEverywhere 🌍
#wearenotalone
Наблюдательные друзья прислали нам форму футбольного клуба «Монако». Похоже, ее титульный спонсор — клуб-ресторан TWIGA в одноименном городе-государстве
Если вам тоже где-то встретится TWIGA — присылайте. Будем собирать коллекцию!
#TWIGAEverywhere 🌍
#wearenotalone
👍12🔥9❤6👀2
Рекламный рынок уже начал перестраиваться
На фоне новостей вокруг Telegram и обсуждений возможного перераспределения рекламных бюджетов РБК поговорил с участниками рынка о том, что происходит с рекламой на платформе уже сейчас.
Своим взглядом поделился Сергей Васильев, управляющий директор DIGITAL TWIGA:
Если интересны сценарии развития ситуации и мнения экспертов рынка — рекомендуем полный материал РБК
#РБК #Telegram #DIGITALTWIGA
На фоне новостей вокруг Telegram и обсуждений возможного перераспределения рекламных бюджетов РБК поговорил с участниками рынка о том, что происходит с рекламой на платформе уже сейчас.
Своим взглядом поделился Сергей Васильев, управляющий директор DIGITAL TWIGA:
«Мы ожидаем перераспределение бюджетов, а не их исчезновение. Часть инвестиций перейдет в VK, Max, Rutube и экосистемные продукты, но полностью компенсировать аудиторию сервиса они пока не смогут. Поэтому рынок, скорее всего, разделится: крупные компании будут уходить в регулируемые каналы, а небольшие рекламодатели продолжат использовать сервис до появления реальных механизмов контроля и правоприменительной практики».
Если интересны сценарии развития ситуации и мнения экспертов рынка — рекомендуем полный материал РБК
#РБК #Telegram #DIGITALTWIGA
🔥10❤6👍4
Что изменилось в рекламе автомобильных брендов на радио
После стремительного роста рекламной активности в 2022–2024 годах бренды пересматривают стратегию. Медиа блок TWIGA CG проанализировал ключевые тренды:
▫ количество рекламных выходов на радио в 2026 году практически не изменилось год к году;
▫ при этом суммарный хронометраж рекламы вырос — бренды все чаще выбирают более длинные сообщения вместо увеличения частоты контактов;
▫ автопроизводители концентрируют бюджеты на ограниченном пуле радиостанций, делая ставку на эффективный охват, а не максимальное присутствие.
Анастасия Трошина, операционный директор MEDIA FIRST:
Полный текст исследования — на Sostav
#авто #MEDIAFIRST #Sostav
После стремительного роста рекламной активности в 2022–2024 годах бренды пересматривают стратегию. Медиа блок TWIGA CG проанализировал ключевые тренды:
Анастасия Трошина, операционный директор MEDIA FIRST:
Автомобильная категория на радио перешла из стадии экстенсивного роста в фазу более точной и эффективной работы с аудиторией. Мы видим, что бренды стали внимательнее относиться к качеству контакта: вместо наращивания количества выходов они инвестируют в более длинные и содержательные сообщения. Это отражает общий тренд рынка на повышение эффективности каждого рекламного размещения.
Полный текст исследования — на Sostav
#авто #MEDIAFIRST #Sostav
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8❤7👌4
TWIGA CG · Маркетинговый дайджест · Июль 2026
Собрали главное, что произошло в российской индустрии маркетинга и рекламы в июле 2026.
Тренд месяца: на рынке мессенджеров сменился лидер. По данным Mediascope, MAX впервые обошёл Telegram по месячному охвату — 86,3 млн против 75,7 млн (разрыв больше 10 млн), при этом Telegram за месяц потерял около 5,2 млн пользователей. MAX вышел на плато по аудитории, но рекламный инвентарь растёт быстрее: 380 тыс. публичных каналов (+30% за месяц) и 327 тыс. ERID-публикаций за июль.
Что ещё внутри:
▪️ Креативная экономика России достигла 4,2% ВВП — 8,26 трлн ₽ (итоги «Российской креативной недели»)
▪️ Топ-150 рекламодателей сократили бюджеты на 11%: ТВ −17%, наружка +8%, Wildberries обошёл Сбер
▪️ ФАС разъяснила, когда карточки товаров на маркетплейсах считаются рекламой
▪️ Яндекс Директ запустил охватный формат «Панорама» и запуск кампаний в диалоге с ИИ
▪️ Каждый третий рекламный рубль уходит в ретейл-медиа; Ozon нарастил выручку на 48%
▪️ Фарма уходит от рациональной подачи к эмоциональному сторителлингу — интервью Александра Оганджаняна и Ирины Романовой
👉 Читать полный [дайджест].
💬 Нужен комментарий эксперта по любой из тем? Пишите в @twimarketing_bot
#маркетинг #дайджест
Собрали главное, что произошло в российской индустрии маркетинга и рекламы в июле 2026.
Тренд месяца: на рынке мессенджеров сменился лидер. По данным Mediascope, MAX впервые обошёл Telegram по месячному охвату — 86,3 млн против 75,7 млн (разрыв больше 10 млн), при этом Telegram за месяц потерял около 5,2 млн пользователей. MAX вышел на плато по аудитории, но рекламный инвентарь растёт быстрее: 380 тыс. публичных каналов (+30% за месяц) и 327 тыс. ERID-публикаций за июль.
Что ещё внутри:
▪️ Креативная экономика России достигла 4,2% ВВП — 8,26 трлн ₽ (итоги «Российской креативной недели»)
▪️ Топ-150 рекламодателей сократили бюджеты на 11%: ТВ −17%, наружка +8%, Wildberries обошёл Сбер
▪️ ФАС разъяснила, когда карточки товаров на маркетплейсах считаются рекламой
▪️ Яндекс Директ запустил охватный формат «Панорама» и запуск кампаний в диалоге с ИИ
▪️ Каждый третий рекламный рубль уходит в ретейл-медиа; Ozon нарастил выручку на 48%
▪️ Фарма уходит от рациональной подачи к эмоциональному сторителлингу — интервью Александра Оганджаняна и Ирины Романовой
👉 Читать полный [дайджест].
💬 Нужен комментарий эксперта по любой из тем? Пишите в @twimarketing_bot
#маркетинг #дайджест
👍10❤6👏4
Фарммаркетинг, который задает стандарты — MedMen Awards 2026 продолжает прием заявок
Пока многие категории пересматривают бюджеты и снижают маркетинговую активность, фарма остается одним из самых стабильных и конкурентных рынков.
Сегодня отрасль меняется быстрее, чем когда-либо: ИИ, цифровые сервисы, образовательные проекты для врачей, новые форматы контента и омниканальные коммуникации становятся новой нормой. Именно такие решения и отмечает MedMen Awards.
ZDRAVPUNKT и MEDINFORM, специализирующиеся на фарм-коммуникациях, традиционно являются партнерами премии.
Если у вас есть кейс, которым действительно хочется гордиться, — самое время подать заявку.
➡ Прием работ открыт до 30 сентября, а с 31 августа стоимость участия повысится.
Увидимся среди лучших. 🦒
#MedMenAwards #ZDRAVPUNKT #MEDINFORM
Пока многие категории пересматривают бюджеты и снижают маркетинговую активность, фарма остается одним из самых стабильных и конкурентных рынков.
Сегодня отрасль меняется быстрее, чем когда-либо: ИИ, цифровые сервисы, образовательные проекты для врачей, новые форматы контента и омниканальные коммуникации становятся новой нормой. Именно такие решения и отмечает MedMen Awards.
ZDRAVPUNKT и MEDINFORM, специализирующиеся на фарм-коммуникациях, традиционно являются партнерами премии.
Если у вас есть кейс, которым действительно хочется гордиться, — самое время подать заявку.
Увидимся среди лучших. 🦒
#MedMenAwards #ZDRAVPUNKT #MEDINFORM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤4👍1
Сегодня день рождения у Сергея Оганджаняна, управляющего директора TWIGA Россия.
Сергей, с Днем Рождения!
Спасибо за энергию, спокойствие в непростых задачах и умение собирать вокруг себя сильную команду.
Пусть впереди будет больше идей, которыми хочется заниматься, людей, с которыми хочется работать, и побед, которыми приятно делиться. Здоровья, вдохновения и хороших новостей — прямо в руки.
С днём рождения! ❤️🦒
#twigapower
Сергей, с Днем Рождения!
Спасибо за энергию, спокойствие в непростых задачах и умение собирать вокруг себя сильную команду.
Пусть впереди будет больше идей, которыми хочется заниматься, людей, с которыми хочется работать, и побед, которыми приятно делиться. Здоровья, вдохновения и хороших новостей — прямо в руки.
С днём рождения! ❤️🦒
#twigapower
❤28🔥17👍5