Civey

Civey lebt von den Köpfen hinter den Daten, deshalb wollen wir heute jemanden vorstellen, der dafür sorgt, dass aus komplexen Zahlen klare Insights und praxistaugliche Ergebnisse für unsere Kundinnen und Kunden werden: Markus Brecheisen! 📊 Als Senior Analytics Consultant begleitet er Projekte von A bis Z. Seine Aufgaben reichen von den ersten Machbarkeitsprüfungen und dem Umfragedesign über Zielgruppenanalysen bis hin zur finalen Kundenpräsentation. Sein Alltag ist geprägt von ständiger Abwechslung. Markus taucht immer wieder in neue Themen und Branchen ein, wie etwa regionale Tageszeitungen, Lotterien, Fleischkonsum, Cloud-Services oder Steuersoftware. ⚽ 🏴󠁧󠁢󠁷󠁬󠁳󠁿 Und wenn Markus gerade nicht in Daten eintaucht? Dann schlägt sein Herz als treuer und leidenschaftlicher Fan für seinen Heimatverein FC Augsburg. Zudem zieht es ihn regelmäßig nach Wales, wo er am liebsten auf ausgedehnten Wandertouren unterwegs ist.

Das liest Deutschland wirklich! 👀 👇 In Frankfurt hat heute die Buchmesse eröffnet, was für uns eine ideale Gelegenheit bietet, einmal in den Daten nachzuschauen, was Deutschland am liebsten liest. In einer aktuellen Befragung führen Fach- und Sachbücher mit ganzen 21 Prozent klar das Genre-Ranking an, gefolgt von der Kategorie Thriller und Horror mit 17 Prozent. Schaut man sich parallel die Spitzenplätze der aktuellen Sachbuch-Bestsellerliste des SPIEGEL an, wird konkret sichtbar, welche Themen dieses Interesse gerade antreiben: Mit Werken wie „Swan Song“ (Platz 1), „Churchills Augen“ (Platz 2) und „Nein sagen“ (Platz 3) suchen Leser:innen offenbar gezielt nach Lichtblicken, Selbstfürsorge und dem Entfliehen aus dem Alltag. Sachbücher bieten somit mehr als reine Fakten: Sie bedienen das tiefere Bedürfnis nach Orientierung, Entlastung und persönlicher Stärke in fordernden Zeiten. Für Verlage, Medienhäuser und B2B-Marken liegt hier die Chance, Zielgruppen mit fundierten und zugleich nahbaren Inhalten zu erreichen. Welches Genre interessiert Sie am meisten? 📚

Das Motto der diesjährigen DMEXCO - Digital Marketing Expo & Conference war “Scaling Intelligence”. Dazu konnten wir unseren Beitrag leisten. Der gemeinsame Vortrag von Steffen Braun und Volkswagen zeigte, wie moderne Wirkungsmessung heute bei Zielgruppen und in KI-Sprachmodellen gelingt. Denn Reichweite allein reicht in einer fragmentierten Medienlandschaft längst nicht mehr aus. Um echte Wirkung zu erzielen, müssen Marken sowohl in den Köpfen der Menschen (Top of Mind) als auch in den Systemen der Zukunft (Top of Machine) präsent sein. In unserer Session haben wir gezeigt, wie verlässliche Daten und Echtzeit-Messungen dabei helfen, komplexe Zusammenhänge zu verstehen und Kommunikationsmaßnahmen zielgerichtet zu steuern. Echte Wirkung entsteht am Ende genau dort, wo verlässliche Daten zu klaren Entscheidungen führen. Vielen Dank an alle, die bei unserer Session dabei waren und sich mit uns ausgetauscht haben. Wir freuen uns aufs nächste Jahr!

Wo bringt Künstliche Intelligenz im Marketing aktuell den größten Mehrwert? Der „DMEXCO Marketing Reality-Check 2026“ belegt: Prozessoptimierung steht an erster Stelle. Die Daten der aktuellen Erhebung, für die Civey gemeinsam mit der DMEXCO - Digital Marketing Expo & Conference 1.000 Marketing- und Kommunikationsentscheidende befragt hat, zeigen klare Prioritäten beim Einsatz neuer Technologien. Marketing-Fachleute setzen Technologie vor allem dort ein, wo sie Arbeitsabläufe unmittelbar beschleunigt und unterstützt: 📊 36 Prozent planen den verstärkten KI-Einsatz zur Effizienzsteigerung. Damit wird deutlich: Künstliche Intelligenz wandert im Marketing abseits von reinen Experimenten immer stetiger in den konkreten Arbeitsalltag. Wenn Teams die Technologie gezielt in ihre Prozesse einbinden, entstehen daraus spürbare Entlastungen und bessere Ergebnisse für das gesamte Unternehmen. Spannende Einblicke und die vollständigen Ergebnisse der Studie finden Sie im Link in den Kommentaren👇. Wir sind in der kommenden Woche übrigens mit einigen Kolleginnen und Kollegen auf der DMEXCO vertreten und freuen uns auf den Austausch vor Ort.

Gute Kommunikation braucht verlässliche Grundlagen, besonders, wenn sich Märkte und Stimmungen schnell verändern. Am 17. und 18. September sind wir in Berlin auf dem Kommunikationskongress 2026 und zeigen in drei spannenden Formaten, wie wir Daten mit Geschichten verbinden: 📊 Wie geht es Deutschland? (17. September | 12:35 - 13:05 Uhr | B 09) Wie steht es um die Stimmung im Land und wie finden wir gemeinsam zu mehr Optimismus zurück? Janina Mütze (CEO bei Civey) diskutiert diese Fragen mit Steffen Meyer, Erster Stellvertretender Regierungssprecher beim Bundespresseamt, und Thomas Sigmund, Meinungschef des Handelsblatts. 🚗 VW Case Study zur Wirkungsmessung (18. September | 09:10 - 09:50 Uhr | B 07 - B 08) Das Narrativ der VW ID. Polo-Kommunikation im Realitäts-Check: Janina Mütze zeigt gemeinsam mit Jens Katemann (Leiter Kommunikation Marke bei Volkswagen), wie Volkswagen PR-Impact in Echtzeit misst. 🤝 Verbände als Akteure im politischen Diskurs (18. September | 13:55 - 14:40 Uhr | B 09) Wie verschaffen sich Verbände Gehör? Judith Klose (VP Media & Marketing bei Civey) moderiert die Diskussion mit Katrin Münch-Nebel (DGB), Holger Paul (VDMA) und Kristin Breuer (VFA) zur Rolle von Verbänden in der Debatte. Alle Infos zu den Sessions finden Sie auch im angehängten PDF.

Höhere Kosten und Sorge vor Stromausfällen: 60 Prozent der Menschen in Deutschland verbinden mit der Energiewende aktuell vor allem finanzielle Belastungen. Gleichzeitig halten 59 Prozent einen schnelleren Ausbau der Erneuerbaren Energien für notwendig, um die Unabhängigkeit von fossilen Brennstoffen zu sichern. Auf der Fachkonferenz Energie & Klima vom Tagesspiegel Background hat unsere Kollegin Katharina Potyka gezeigt, wie die Bevölkerung wirklich auf die Transformation blickt. Die Analysen von Civey verdeutlichen eine zentrale Entwicklung: Die Energiewende verliert für die Menschen ihren rein moralischen Charakter und wird zunehmend als wirtschaftlicher und geopolitischer Standortfaktor wahrgenommen. Das bietet eine echte Chance für Entscheider:innen in Politik und Wirtschaft. Wer Vertrauen und Rückhalt zurückgewinnen möchte, muss die Transformation über drei klare Pfeiler gestalten: 🔹 Ökonomische Verlässlichkeit: Die Sorgen vor steigenden Kosten aktiv adressieren und Entlastungswege aufzeigen. 🔹 Resilienz als Argument: Den Ausbau Erneuerbarer Energien stärker als Schutz vor Krisen und als Sicherheitsgewinn vermitteln. 🔹 Kontinuierlicher Dialog: Stimmungen und Zielgruppen-Bedürfnisse laufend verfolgen, um Kommunikation agil anzupassen. Wenn Sie Interesse an den Daten haben, schreiben Sie Katharina gerne direkt an. Fotocredit: Tagesspiegel | Lena Ganssmann

Schreit die laute Minderheit in den sozialen Medien manchmal lauter als Ihre tatsächliche Käuferzielgruppe? Wer die eigene Marke zukunftssicher aufstellen will, muss diesen Unterschied genau kennen. Gemeinsam mit Volkswagen zeigen wir auf der DMEXCO - Digital Marketing Expo & Conference, wie sich der Funnel zwischen Earned, Owned und Paid Media wirklich schließen lässt. Am Beispiel der Weltpremiere des neuen elektrischen ID. Polo machen Steffen Braun (Partner & EVP Consulting bei Civey) und Judith Sütterlin (Head of Global Communications, Strategy, Data Insights & Creator Management bei Volkswagen, greifbar, wie crossmediales Storytelling direkt auf harte Marketing-KPIs einzahlt. In einer Masterclass zeigen sie: 💡 Datenbasierte Strategie: Wie Consumer Insights die Content-Strategie befeuern und für mehr Fahrzeug-Konfigurationen sorgen. 🎯 Zielgruppen-Präzision: Wie man laute Online-Minderheiten von der tatsächlichen Käuferzielgruppe trennt. 📈 PR als ROI-Hebel: Wie man Content-Plattformen effizient orchestriert und PR messbar nutzt. Neben unserer Masterclass freuen wir uns auf den persönlichen Austausch: Das Civey Team ist mit verschiedenen Kolleginnen und Kollegen vor Ort.

Was andere sehen: Zahlen. Was du siehst:  Storys, Trends und die entscheidenden Antworten auf die Fragen unserer Kunden.  Daher suchen wir dich! Bei Civey begleiten wir unsere Kundinnen und Kunden dabei, Entscheidungen auch in unsicheren Zeiten zu treffen. Wir messen ihre Kampagnen, erstellen spannende Studien zu Themen, die die Gesellschaft bewegen, oder analysieren im Detail Zielgruppen. Als Vorreiter für digitale Markt- und Meinungsforschung verbinden wir technologische Innovationskraft mit methodischer Präzision. Um dieses Wachstum weiter voranzutreiben, suchen wir Verstärkung für unser Team: 🚀 (Senior) Social Media Manager:in Du übersetzt komplexe Daten in Storys auf allen relevanten Social-Media-Kanälen, machst Trends greifbar und die Arbeit unserer CEO Janina Mütze sichtbar. 💡 (Junior) Research Consultant Du begleitest anspruchsvolle Markt- und Meinungsforschung-Projekte und verwandelst Daten in valide Insights für Kundinnen und Kunden. 🤝 Consultant / Key Account Manager:in Du betreust führende Unternehmen sowie Institutionen, berätst auf Augenhöhe und etablierst datenbasierte Entscheidungsfindung direkt in der Praxis. Wir bieten eine offene Arbeitskultur, flexible Arbeitszeit-Modelle und die Chance, den technologischen Wandel der Meinungsforschung aktiv mitzugestalten. Möchtest du gemeinsam mit uns mehr bewegen? 🔍 Alle Informationen zu den einzelnen Positionen und die Möglichkeit zur direkten Bewerbung findest du unten in den Kommentaren. 👇

Seit einigen Tagen schaltet ChatGPT auch in Deutschland Werbung. In einer exklusiven Befragung für HORIZONT haben wir die Akzeptanz gemessen. 💡 Die Daten unserer repräsentativen Erhebung zeigen die aktuelle Haltung deutlich: • Zwei Drittel der Befragten (66 %) bewerten die Einbindung von Werbung in KI-Chatbots wie ChatGPT negativ. • Gleichzeitig zeigen sich 77 Prozent nicht bereit, für eine werbefreie Alternative zu bezahlen. Für Technologie-Unternehmen und Werbetreibende muss dieses Erwartungs-Dilemma jedoch kein Hindernis sein. Wer die Bedürfnisse der Nutzerinnen und Nutzer mithilfe valider Daten frühzeitig versteht, kann neue Geschäftsmodelle und Werbeformate entwickeln, die echten Mehrwert bieten. Wie schätzen Sie die Entwicklung ein: Werden sich Werbemodelle bei KI-Anwendungen durchsetzen? 

🎙️ Wie verlässlich sind die aktuellen Umfragen in Sachsen-Anhalt und könnte die AfD am Wahlabend noch für eine Überraschung sorgen? Darüber spricht unsere Gründerin Janina Mütze im Podcast von Paul Ronzheimer. Im Mittelpunkt steht die anstehende Landtagswahl in Sachsen-Anhalt und die Frage, wie die derzeit hohen Umfragewerte der AfD einzuordnen sind. Wie viel kann sich bis zum Wahltag noch verändern? Und wie genau können Umfragen das spätere Wahlergebnis überhaupt abbilden? Janina gibt außerdem Einblicke in die Arbeit der Meinungsforschung: Sie erklärt, wie sich das Antwortverhalten in den vergangenen Jahren verändert hat, warum AfD-Wähler:innen ihre Wahlabsicht heute offener angeben und welche Unsicherheiten auch bei modernen Umfragemethoden bleiben. Ein Gespräch über aktuelle Zahlen, die Herausforderungen hinter Wahlumfragen und darüber, was wir aus ihnen ablesen können und was nicht. Die ganze Folge gibt es hier: https://lnkd.in/ddn2vS6q