Если социальная сеть популярна, у нее появляются хорошие перспективы развития, которые нуждаются в монетизации. Сеть также является и бизнесом, поэтому обязана приносить прибыль.
Увеличиваем стоимость.
Не думаю, что продажу можно смело назвать способом монетизации, но очень часто для социальных сетей используют именно этот способ. Схема работает просто, но эффективно: создаем совершенно новый, интересный проект, набираем в него пользователей, а потом продаемся. Продать социальную сеть можно Google, Microsoft, Yahoo!, а если в Рунете – Финам.
Приведем несколько общеизвестных примеров для лучшей наглядности:
- 2006 – Google покупает соцсеть YouTube за 1,65 млрд. долларов, при этом расплачивается своими же акциями. Сеть YouTube на момент сделки была убыточной. Но покупателя привлекла перспектива рекламы в формате видео-контента и он-лайн видео.
- 2007 – Microsoft купила за 240 млн. долларов 1,6% соцсети FaceBook. Таким образом, цена второй в мире по популярности социальной сети составила 15 млрд. долларов.
Рунет тоже не отстает от своих зарубежных конкурентов. Весной 2007 года Яндекс купил русскоязычную соцсеть МойКруг за неизвестную сумму (специалисты оценивают сделку в пределах 1,5-5 млн. долларов). А треть (30%) самой популярной соцсети рунета Одноклассники.Ру купила латвийская Forticom за 10 млн. долларов.
Реклама
Этот способ монетизации очень популярен во всех интернет-проектах, и в социальных сетях в том числе. Социальные сети имеют доступ к двум хорошим источникам информации:
- профиль пользователя (в том числе, информация предоставленная им самим);
- поведение пользователя (недобровольная информация).
Социальные сети имеют уникальную возможность таргетировать рекламу на основе пользовательских профилей по возрасту, полу, профессии и т.д. Это дает возможность показывать пользователю ту рекламу, которая будет максимально ему интересной. Но, я же могу о себе написать, допустим, что я – известный миллионер, а на самом деле – обыкновенный программист. Тогда запускается второй механизм – анализ поведения (или действий) пользователя.
У социальной сети нет искусственного интеллекта (пока), но есть возможность отследить, какую информацию я читаю, чем интересуюсь, в каких сообществах состою, что комментирую и т.д. Именно эти данные использует сеть, чтобы показывать мне определенную рекламу.
Есть много способов монетизации связанной с рекламой контекстной, стандартной, вирусной, политической; спонсорством, рекомендациями, брендированными сообществами.
Платные сервисы
Какие-либо услуги или платные сервисы занимают второе место среди популярных способов монетизации соцсетей. Самым «лакомым» из возможных видов платных сервисов я бы назвал посредничество. Создаем некий удобный механизм для покупателей и продавцов + используем популярность нашей сети. Все автоматизируется и непрерывный денежный поток в кассу соцсети уже обеспечен. Важно, чтобы стоимость была небольшая, а способы оплаты – легкими и доступными.
Мы остановились на самых популярных способах монетизации соцсетей, но их количество намного больше, а эффективность также заслуживает внимания.
Фото: freepik.com