Resumen de Promoción de destinos turísticos a través de las series audiovisuales. El caso de Juego de Tronos

Esther González Vázquez, Noelia Araújo Vila

• español

  Este artículo muestra la importancia que puede tener el sector audiovisual como herramienta promocional del sector turístico. Por tanto, se analiza un caso concreto de actualidad, la serie Juego de Tronos, con el objetivo de conocer de qué manera influye sobre los destinos que sirvieron de escenario para su rodaje. La metodología empleada es la técnica cualitativa de análisis de contenido, por medio de la cual se analizan 45 sitios web oficiales de destinos turísticos. Se concluye que se crean en la actualidad productos turísticos relacionados con la serie, y en algunos destinos se utiliza como instrumento de promoción turística. Sin embargo, no se aprovecha la totalidad de los beneficios que la serie podría aportar al destino turístico.

• English

  This article shows the importance that the audiovisual sector may have as a promotional tool for the tourist sector. For this purpose, a specific case—Game of Thro-nes—is analyzed to know how it influences the destinations that served as locations for its shooting. The method used is the qualitative technique of content analysis, whereby 45 official websites of tourist destinations are analyzed. It is concluded that tourist products related to the series are being created and, in some destinations, it is used as an instru-ment to promote tourism. Nonetheless, not all the benefits that the series could bring to the tourist destination are used.