Resumen de Narrativas Visuales en TikTok: Análisis del Impacto en el Engagement según el Tono de Noticias Científicas Publicadas por Medios de España y Chile

Juan Ignacio Martin Neira, José Irarrázaval, Rocío Gómez

• español

  El presente estudio se centra en analizar cómo cuatro medios televisivos de España y Chile, han adoptado TikTok como herramienta para difundir el contenido científico. A través de un análisis de las publicaciones realizadas el 2023, se exploran las narrativas visuales utilizadas, clasificando las publicaciones según su tono y estilo, y de este modo relacionar la interacción del público con el tipo de mensaje. Los resultados obtenidos permiten establecer preliminarmente que el tono influye en los índices de engagement con los usuarios, sin embargo, no se pueden descuidar otros elementos como el formato o el contexto de la información.

• English

  This study focuses on analysing how four television media in Spain and Chile have adopted TikTok as a tool to disseminate scientific content. Through an analysis of the publications made in 2023, the visual narratives used are explored, classifying the publications according to their tone and style, and thus relating public interaction to the type of message. The results obtained preliminarily suggest that tone influences engagement rates with users; however, other elements such as format or the context of the information cannot be overlooked.