Navigating Complexity: An analysis of Video Game Localization in China’s Dynamic Market

• Tingfang Xu ^[1]
  1. [1] Guangzhou Xinhua University
• Localización: La escritura literaria y la escritura traducida / coord. por Carmen Cuéllar Lázaro, Miguel Duro Moreno, 2025, ISBN 978-3-631-91781-7, págs. 389-406
• Idioma: inglés
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen
  • español

    Un examen exhaustivo del panorama de la industria china del videojuego ofrece un contexto esencial para guiar estrategias de localización adecuadas a sus condiciones culturales, tecnológicas, económicas, reglamentarias e históricas. La industria china del videojuego atravesó tiempos turbulentos debido a las prohibiciones de las consolas y las políticas de censura. Sin embargo, la aparición de los videojuegos en línea generó ingresos notables que revitalizaron el mercado. El análisis traza los cambios en la reglamentación gubernamental, destacando el aumento de las medidas reguladoras contrarrestado por un reconocimiento gradual del potencial de la industria. A pesar de la persistencia de complejos procesos de aprobación para la importación de videojuegos, los canales de distribución digital presentan una posibilidad alternativa. Los retos de la distribución de productos localizados abarcan desde el predominio inicial de la piratería hasta los conflictos entre desarrolladores extranjeros y editores locales. A pesar de las inversiones realizadas en localización, el rendimiento de las ventas de estos títulos resultó a menudo decepcionante. Sin embargo, la buena acogida de los videojuegos en línea localizados despertó un nuevo optimismo. Además, los ingresos generados a través de las plataformas de distribución digital animaron la práctica de la localización en China. En cuanto al lanzamiento de productos localizados, se adoptan estrategias comunes en el mercado chino. En particular, ha aumentado el número de títulos que incorporan el idioma chino durante su venta mundial para satisfacer las crecientes expectativas de los jugadores. El análisis también revela un cambio en la percepción de los jugadores sobre la calidad y la necesidad de la localización a lo largo del tiempo. Las críticas y los análisis de los jugadores se han vuelto más complejos. Mientras tanto, también se ha producido una mejora gradual en la recepción del doblaje chino. El debate hace hincapié en cómo las condiciones únicas de China afectan profundamente a los enfoques de localización a lo largo de la historia, subrayando la compleja interacción entre la normativa, la economía, las prácticas de la industria y la percepción de los jugadores. Destaca el cambio en las expectativas de los jugadores y el complejo panorama de la industria en este mercado, indicando que la comprensión, junto con el contacto con la comunidad de jugadores, puede ayudar a los desarrolladores a obtener beneficios considerables en este mercado dinámico pero prometedor. Al examinar la evolución de la localización de videojuegos en China desde un punto de vista histórico, siguiendo los acontecimientos clave a lo largo de diferentes épocas para analizar cómo los diversos factores han moldeado profundamente los enfoques de localización, este trabajo pretende proporcionar una base histórica para alimentar futuras investigaciones académicas a través de estudios de casos, marcos teóricos e investigaciones centradas en factores específicos.

  • English

    A comprehensive examination of the Chinese gaming industry landscape offers essential context for guiding effective localization strategies tailored to its cultural, technological, economic, regulatory, and historical conditions. China's gaming industry encountered turbulent times due to console prohibitions and censorship policies. However, the emergence of online gaming generated substantial revenues that revitalized the market. The analysis traces shifts in government regulations, emphasizing increased regulatory measures counterbalanced by a gradual recognition of the industry's potential. Despite persisting complex approval processes for game imports, digital distribution channels present an alternative possibility. Challenges in distributing localized products range from the initial dominance of pirated games to conflicts between foreign developers and local publishers. Despite investments made in localization, sales performance of these titles often proved disappointing. Nevertheless, the positive reception of localized online games brought new optimism. Furthermore, the revenue generated through digital distribution platforms encouraged the practice of localization in China. In terms of releasing localized products, common strategies such as simultaneous shipment, post-gold releases, separate localized versions, and downloadable language packs are adopted. Notably, there has been an increase in the number of titles that incorporate Chinese language support during their global launch to meet the growing expectations of players. The analysis also reveals a shift in players' perception of the quality and necessity of localization over time. Player critiques and analyses have become more sophisticated. In the meantime, there has been gradual improvement in the reception ofChinese dubbing as well. The discussion emphasizes how China's unique conditions have profoundly shaped localization approaches throughout history, underscoring the complex interplay between regulations, economics, industry practices, and players' perception. It highlights changing player expectations and complex industry landscape in this market, indicating that understanding coupled with gaming community engagement can enable developers to gain considerable profit in this dynamic but promising market. By examining the evolution of video game localization in China through a historical lens, tracing key developments across different eras to analyze how the various factors have profoundly shaped localization approaches, this work aims to provide historical grounding to feed future academic inquiry through case studies, theoretical frameworks, and focused investigation of specific factors.