Los primeros pasos de la IA en las redes sociales como herramienta de deepfake y fakenews

• Paso Gallego, Ana del ^[1]
  1. [1] Univ. Complutense de Madrid
• Localización: Inteligencia artificial y nuevas tecnologías en las ciencias sociales y en las humanidades / Ana Cristina del Paso Gallego (dir.), Luis Gabriel Martínez Montenegro (dir.), Marcos Sánchez-Elez Martín (dir.), 2025, ISBN 9788411838252, págs. 233-242
• Idioma: español
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  • español

    La variedad de sistemas de comunicación y de medios hace que se fragmente la audiencia, que el público no siempre elija entre los massmedia para estar informados y prefiera buscar los contenidos en redes sociales, motores de búsqueda en Internet, aplicaciones de mensajería como WhatsApp o Telegram, canales de influencers, generadores de opinión como bloggers o youtubers que utilizan networks de video y ahora, la Inteligencia Artificia (IA) generativa. Al diversificarse el soporte para generar eco, se multiplica el efecto receptor lo que le confiere una herramienta perfecta para dar a conocer e irradiar inmediatamente cualquier mensaje, sea o no verídico, pero si, además, ese instrumento inteligente nos sirve para multiplicar el efecto que perseguimos, lo que obtenemos es una máquina de propaganda infalible que aplicada a las redes sociales consigue una audiencia exponencial. El problema surge en cómo utilizar ese mecanimo. El presente trabajo analiza la irrupción de esta nueva herramientta en las principales redes sociales, los cortafuegos que existen para frenar la transmisión de noticias falsas o fakenews y bulos, y cómo reacciona la industria de la que parte el algoritmo que pone en marcha, la fabricación de mentiras.

  • English

    The variety of communication and media systems means that the audience is fragmented, that the public does not always choose between mass media to be informed and prefers to search for content on social networks, Internet search engines, messaging applications such as WhatsApp or Telegram, influencer channels, opinion generators such as bloggers or YouTubers who use video networks and now, generative Artificial Intelligence (AI). By diversifying the support to generate echo, the receiving effect is multiplied, which gives it a perfect tool to immediately make known and radiate any message, whether true or not, but if, in addition, this intelligent instrument serves to multiply the effect we seek, what we obtain is an infallible propaganda machine that, when applied to social networks, achieves an exponential audience. The problem arises in how to use this mechanism. This work analyzes the emergence of this new tool in the main social networks, the firewalls that exist to stop the transmission of false news or fakenews and hoaxes, and how the industry reacts from which the algorithm that sets in motion, the fabrication of lies, reacts.