Factores de incidencia e influjo de la publicidad en la conducta deportiva de los adolescentes

• Óscar Díaz Chica ^[1] ; Isabel Hernantes Bilbao ^[2]
  1. [1] Universidad Europea Miguel de Cervantes

     Universidad Europea Miguel de Cervantes

     Valladolid, España

     
  2. [2] Agencia Estatal Comisión Española para la Lucha Antidopaje en el Deporte

     Agencia Estatal Comisión Española para la Lucha Antidopaje en el Deporte

     Madrid, España

     
• Localización: Vivat Academia, ISSN-e 1575-2844, Nº. 158, 2025
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Factors of incidence and influence of advertising on adolescent sporting behaviour
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• Resumen
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    Introducción: Las conductas sedentarias tienen una destacada presencia entre los adolescentes. Además, las perspectivas no son favorables; la mayoría de los niños supera el tiempo cotidiano recomendado de uso de pantallas y una buena parte no realiza la actividad física diaria aconsejable. Metodología: Con objeto de explorar modos de incentivar la práctica deportiva en los adolescentes sedentarios, este estudio se vertebra a través de tres objetivos principales. En primer término, detectar factores de incidencia en la práctica deportiva de los adolescentes. También busca estimar la relevancia de dichos factores en la práctica deportiva de este segmento poblacional. Además, persigue explorar el influjo actual y potencial de la publicidad en la práctica deportiva de estos jóvenes. Para ello, aplica dos técnicas de investigación: entrevista profundidad (realizada a un deportista amateur, un deportista de alto rendimiento y un entrenador deportivo) y encuesta (sobre una muestra española de 114 adolescentes deportistas de 13 a 18 años). Resultados: El estudio constata que los factores que influyen, especialmente, en la práctica deportiva de los adolescentes deportistas son: la importancia concedida al deporte en el ámbito cultural, los padres, el contenido deportivo en medios sociales y el disfrute en la propia actividad. Discusión y Conclusiones: A tenor de los resultados, el potencial publicitario para incentivar la práctica deportiva en los adolescentes sedentarios a través de la publicidad presenta amplio margen de mejora. Al respecto, se ofrecen algunas consideraciones para los anuncios como: utilizar la televisión y en mayor medida las redes sociales, mostrar a personas haciendo deporte, realizar campañas con protagonismo en los medios y redes sociales, utilizar referentes deportivos, resaltar los beneficios del deporte y aludir a la diversidad (tanto en tipos de deporte como en colectivos a los que la publicidad se dirige).

  • English

    Introduction: Sedentary behaviors are prominent among adolescents. Moreover, the outlook is not favorable. The majority ofchildren exceed the recommended daily screen time, and a large proportion do not engage in the recommended daily physical activity. Methodology:This study isstructured around three main objectives to explore ways of encouraging sedentary adolescents to practice sports. Firstly, to detect factors that have an impact on the practice of sport among adolescents. It also seeks to estimate the relevance of these factors in the sporting practice of this population segment. In addition, it aims to explore the current and potential influence of advertising on the sporting practice of these young people. To do so, it applies two research techniques: in-depth interviews (conducted with an amateur athlete, a high-performance athlete, and a sports coach) and a survey (on a Spanish sample of 114 adolescent athletes aged 13 to 18). Results:The study found that the factors that particularly influence the sporting practice of adolescent athletes are: the importance given to sport in the cultural sphere, parents, sporting content in social media, and the enjoyment of the activity itself. Discussionand Conclusions: Based on the results, the advertising potential to encourage sedentary adolescents to take part in sports through advertising has ample room for improvement.In this regard, some considerations are offered for advertisements such as: using television and to a greater extent social networks, showing people doing sport, carrying out campaigns with prominencein the media and social networks, using sporting references, highlighting the benefits of sport, and alluding to diversity (both in terms of types of sport and target groupsto which the advertising is addressed).