Análisis de marcas mediante el diferencial semántico.Casos de marcas de automoción

• Autores: Ignacio López Forniés
• Localización: Primer Congreso de Diseño Gráfico. Marcas gráficas de identidad corporativa: 2016 Donostia-San Sebastián. Libro de actas / Leire Fernández Iñurritegui (ed. lit.), Eduardo Herrera Fernández (ed. lit.), 2016, ISBN 978-84-9082-425-2, págs. 47-54
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Brand Analysis through the semantic differential. Automotive brand cases
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    El uso de animales o elementos de la naturaleza como símbolos en el diseño de logotipos o marcas es un recurso ampliamente extendido. La naturaleza es una fuente de referentes de la que se pretende extraer elementos memorables y cargados de significa, dotando a la marca de una serie de atributos semánticos que sean claramente reconocibles y diferenciados. Se analiza el significado de los animales que aparecen en las marcas de automóviles, la relación entre el atributo destacable del animal y el destacado en los vehículos. Se estudian: los diferentes logotipos de las marcas más conocidas, el símbolo de manera aislada y el color como otro elemento de refuerzo de marca. Se utiliza la técnica del diferencial semántico para evaluar pares de adjetivos opuestos observando si existe correlación entre el referente animal, el color y el conjunto como patrón visual, con los atributos semánticos que quiere transmitir la marca.

  • English

    The use of animals or elements of nature as symbols in logo design or trademarks is a widepread resource. Nature is a source of reference of which is to extract elements memorable and full of meaning, giving the brand a series of semantic attributes that are clearly recognizable and distinct. The meaning of the animals that appear in automotive brands, the relationship between the remakable attribute of the animal and highlighted in vehicles is analyzed. The study comprises:the different logos of the best known brands, the symbol in isolation and color as another element of brand reinforcement. Semantic differential techinique is used to evaluate pair of opposite adjetives observing whether there is a correlation between the animal reference, the color and set as visual pattern with semantic attributes you want to convey the brand.