Resumen de La revolución neurocientífica en publicidad y marketing
El capítulo propone un recorrido por las nuevas vías que diferentes avances tecnológicos están abriendo para la investigación en comunicación publicitaria, haciendo especial énfasis en la aportación que está suponiendo el desembarco de distintas disciplinas neurocientíficas en dicho campo de actuación.
En ese sentido, se explorará el estado de la cuestión actual tanto desde el punto de vista de su estudio como de su práctica profesional, su presencia en el mercado, su incidencia real y potencial en la industria publicitaria a lo largo de sus diferentes procesos, etc. Vendrá, en definitiva, sometido a observación lo que para algunos puede llegar a ser incluso una nueva disciplina, el llamado «neuromarketing», y su derivada la «neuropublicidad», a fin de perfilar la verdadera naturaleza de tal fenómeno y sus posibilidades de recorrido en un futuro inmediato, en especial en el terreno español.