Entretenimiento y comunicación integrada: un análisis de la campaña "Dumb Ways to Die" como caso de éxito

• Autores: Lucía Caro Castaño, David Selva Ruiz
• Localización: Últimos estudios sobre Publicidad: de "Las Meninas" a los tuits / coord. por Sheila Liberal Ormaechea, Piedad Fernández Perea, 2014, ISBN 9788470746215, págs. 155-171
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Entertainment and integrated communication: an analysis of "Dumb Ways to Die" campaign as a case of success
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• Resumen

  • "Dumb Ways to Die" ("Maneras tontas de morir") es el título de una exitosa campaña de concienciación del servicio de metro del Melbourne. Su vídeo, elemento central de la campaña, ha superado los 75 millones de reproducciones en YouTube. La campaña constituye, pues, un caso paradigmático sobre cómo transformar la comunicación persuasiva en un contenido de entretenimiento valorado y recomendado por su público objetivo, además de ser un hito por su eficiencia en términos de la inversión y por la generación de sinergias comunicativas entre distintos medios y herramientas online y offline.