Resumen de ROMI, o cuando el saber sí ocupa lugar

Juan Carlos Alcaide Casado, Javier Ibarra Cearra

• Elegir los métodos de márketing sabiamente, en función de los costos y del retorno de la inversión (ROI), puede posibilitar un índice de ROI alto, lo que implica que nuestra estrategia está funcionando. Pero, previamente, debemos reconocer los �puntos débiles� de nuestro departamento y entender el papel del �márketing ROI� (�return on marketing investment�, o ROMI) como medida de la eficacia de nuestras acciones de márketing