Advergaming y viajes: uso del juego interactivo para la promoción de servicios turísticos

• Autores: Pablo Garrido Pintado
• Localización: Actas II Congreso Internacional Sociedad Digital: espacios para la interactividad y la inmersión / coord. por Manuel Gértrudix Barrio, Felipe Gértrudix Barrio; Francisco García García (dir. congr.), Vol. 2, 2011, ISBN 978-84-939077-5-4, págs. 863-876
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El desarrollo de los juegos en red y el estado mental que se genera cuando se interactúa este tipo de sistemas, ha llamado la atención de agencias online y anunciantes que, de forma cada vez más habitual, emplean este medio como plataforma de marketing y comunicación en la que promocionar un producto, organización o idea. Este fenómeno, denominado advergaming, permite llegar al público objetivo en un contexto publicitario menos saturado que el resto de medios, asociando los valores de marca al ocio y el entretenimiento. De hecho, las grandes compañías no sólo pujan por aparecer en videojuegos de éxito, sino que, con el propósito de generar imagen de marca, crear bases de datos segmentadas y lanzar productos novedosos, crean sus propios juegos que promocionan en redes sociales y portales temáticos. El sector turístico no ha sido ajeno a este fenómeno y, frecuentemente, incluye el advergaming como herramienta publicitaria para lanzar nuevos productos o apoyar campañas en otros medios.

  • English

    The development of online-games and the mental condition created when interacting these types of systems, is attracting the attention of online travel agencies and advertisers, who use this kind of media more and more frequently as a platform for marketing and communication to promote a product, organisation or idea.

    This phenomenon, called advergaming, permits access to an objective audience in an advertising context less saturated than the rest of media, associating the value of a brand with leisure and entertainment. It is a fact that big companies not only try to appear in popular videogames, but - in order to generate a brand image, create segmented databases and launch new products - they create their own games, which arc promoted in social networks and thematic portals. The tourist sector as well is involved in this phenomenon and frequently includes advergaming as a publicity tool to launch new products or support campaigns in other media.