Tendencias de consumo, una experiencia de formación para la investigación

• Autores: Ingrid Zacipa Infante
• Localización: Tendencias publicitarias en Iberoamérica: Diálogo de saberes y experiencias / coord. por Ingrid Zacipa Infante, Victoria Tur Viñes, Jesús Segarra-Saavedra, 2016, ISBN 978-84-608-3444-1, págs. 27-48
• Idioma: español
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• Resumen

  • En este texto se realiza una reflexión sobre la importancia de la investigación en la formación de pregrado en publicidad, a la vez que, presenta la experiencia del semillero de investigación del programa de publicidad de la Universidad Central en Bogotá - Colombia, en la formación de jóvenes investigadores en tendencias de consumo. A partir de esta experiencia se propone un concepto de abordaje desde la investigación de las tendencias de consumo en adolescentes y jóvenes, así como la pertinencia de los enfoques etnográficos para el análisis de dichas tendencias. Esta metodología permite comprender la configuración de las subjetividades juveniles y los estilos de vida a partir de la adopción de tendencias de consumo, particularmente, por las implicaciones que tienen estos públicos en la producción y difusión de las tendencias asociados a la continua movilidad que viven como habitantes del mundo, los cuales han definido las estéticas, objetos, plataformas, artefactos, entre otros, que deben ser adoptadas por los demás