Propaganda Antitabagismo: A Recepção da Campanha do Governo Brasileiro

• Autores: Elisa Reinhardt Piedras, Veruska Gallina Zanin
• Localización: Tendencias publicitarias en Iberoamérica: Diálogo de saberes y experiencias / coord. por Ingrid Zacipa Infante, Victoria Tur Viñes, Jesús Segarra-Saavedra, 2016, ISBN 978-84-608-3444-1, págs. 67-78
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • Este artigo aborda a propaganda antitabagismo do Ministério da Saúde, cujo objetivo é a conscientização da população brasileira quanto aos malefícios do uso do tabaco. O objetivo da pesquisa é compreender o processo de recepção da propaganda (Campanha antitabagismo 2013) pelo público fumante e ex-fumante. O estudo contempla referenciais teóricos sobre os estudos de recepção, a propaganda e a publicidade, além de contextualizar a questão do tabagismo. No âmbito empírico, a pesquisa é qualitativa, envolvendo duas técnicas de coleta de dados junto aos receptores (entrevista e grupo de discussão), além da análise documental da propaganda. Como resultado, o estudo revela que a recepção desta propaganda suscita algo no público, sem no entanto dar conta de sentidos relativos aos apelos e informações esperados de uma campanha nacional e isolada de combate ao tabagismo