Propuesta metodológoca para el estudio y la caracterización de hábitos de vida desde una perspectiva social

• Autores: Doris Elena Muñoz Zapata, Isabel Cristina Torres Estrada
• Localización: Tendencias publicitarias en Iberoamérica: Diálogo de saberes y experiencias / coord. por Ingrid Zacipa Infante, Victoria Tur Viñes, Jesús Segarra-Saavedra, 2016, ISBN 978-84-608-3444-1, págs. 121-133
• Idioma: español
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• Resumen

  • Un desafío permanente de la publicidad es comprender el comportamiento del consumidor, sus hábitos y los factores que generan determinadas conductas. Ésta tarea requiere de una mirada interdisciplinar que permita conocer al consumidor más allá del acto mismo de la compra. Sin embargo, es necesario reconocer que así como son múltiples las posibilidades que se le atribuyen a los procesos interdisciplinares, también existen retos que se deben asumir, en aras de entender en forma holística una problemática de estudio.

    A continuación se presenta a manera de sistematización de experiencia, el paso a paso del proceso metodológico de la investigación: "Factores que inciden en los hábitos saludables en pacientes con alto riesgo obstétrico en una institución de salud de alta complejidad de la ciudad de Medellín", toda vez que sus inicios estuvieron marcados por la necesidad de encontrar referentes de metodologías con equipos interdisciplinares similares, que permitieran poner en sintonía las diversas perspectivas, para permitir un diálogo efectivo entre los miembros del grupo de trabajo.