La figura del planificador en Medellín. Su desempeño en las agencias de publicidad y su relación con la academia

• Autores: Karolina Genes Hernández, Alejandro Zapata Sepúlveda
• Localización: Tendencias publicitarias en Iberoamérica: Diálogo de saberes y experiencias / coord. por Ingrid Zacipa Infante, Victoria Tur Viñes, Jesús Segarra-Saavedra, 2016, ISBN 978-84-608-3444-1, págs. 201-215
• Idioma: español
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• Resumen

  • El surgimiento y la evolución de la figura del planner o estratega en publicidad en la ciudad de Medellín - Colombia ha sido un proceso lento respecto al nacimiento de este rol en los años 60 en Londres; localmente fue mediado por las agencias de publicidad multinacionales que de establecieron en la ciudad e importaron el conocimiento en esta área. La implementación de este nuevo rol en el esquema publicitario abrió el campo de acción para las personas que veían en la investigación, el mercadeo y la comunicación un complemento a lo que venía haciendo la publicidad tradicional por muchos años.

    Las personas que han laborado como planificadores de cuentas en las agencias de publicidad entre los años 2003 y 2013, hacen un recuento de cómo ha sido este proceso y la evolución que ha llevado hasta lo que hoy desarrolla el planner y cómo se ha relacionado con las universidades desde la formación de los nuevos profesionales.