Los pilares del posicionamiento de marca: de los elementos “clásicos” a las “tres C” adicionales

• Autores: María Teresa Recio, Carmen Abril Barrie
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 139, 2016, págs. 16-22
• Idioma: español
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• Resumen

  • La decisión del posicionamiento es, junto con la selección del público objetivo, el corazón de la estrategia de la marca. En un momento de cambio como el actual, conformado por nuevas audiencias, nuevos canales de distribución y nuevos medios de comunicación, es necesario que las marcas tengan claro qué quieren ser y qué posición quieren ocupar en la mente de sus clientes. Tradicionalmente, todo buen posicionamiento de marca debía cumplir tres características: ser relevante, único y creíble. Hoy, sin embargo, ya no son sucientes. A ellas deben sumarse compromiso, coherencia y creatividad