Merchandising: una experiencia entre líneas

• Autores: Jorge Arenas Gaitán
• Localización: Empresa y nueva economía: libro de resúmenes de trabajos presentados a las XI Jornadas Hispano Lusas de Gestión Científica / coord. por Carlos Ongallo Chanclón, 2001, ISBN 8488861107205, pág. 89
• Idioma: español
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• Resumen

  • "Poner al producto en riesgo de ser comprado" es una definición muy divulgada, aunque poco académica, del término Merchandising. La distribución en libre servicio es un campo donde unos productos corren el riesgo de ser comprados y otros tienen el peligro de quedarse en las estanterías.El presente trabajo está dirigido a la gestión de las góndolas en una tienda de libre servicio. Concretamente trata de repetir y apoyar algunas experiencias anteriores encaminadas a aumentar el conocimiento y la medida en que los productos colocados en las diferentes estanterías de un lineal "corren el riesgo" de ser adquiridos. La experiencia ha sido desarrollada en un establecimiento de autoservicio de la ciudad de Sevilla.