Resumen de Los proyectos editoriales y sus temas en la configuración de estrategias periodísticas y mercadológicas en el periodismo de revista
Frederico de Mello Brandao Tavares, Reges Schwaab
El presente artículo discute aspectos para la comprensión del periodimo de revista, considerando los procesos que lo forman. Buscamos comprender cómo, desde el punto de vista periodístico, pueden ser pensadas las implicaciones existentes entre proyectos editoriales y estrategias comerciales en revistas, tenien do como objeto de análisis el grupo editorial Abril, más grande e importante del género en Brasil.
En el texto, se consideran los universos temáticos que permean el cotidiano del editorial, observando su materialización en las publicaciones y núcleos de publicación (conjuntos que ordenan segmentos del público).
Un primer eje de reflexión es el de que los temas, además de configurar proyectos editoriales, reflejan una arquitectura industrial que no sólo busca tener en cuenta cómo �hablar� a una audiencia, de manera interlocutiva, pero también formarla. El segundo, de que las temáticas abordadas, más allá de la idea de una pauta, ponen en escena una situación de emergencia de una práctica enunciativa tríplice: institucional, mercadológica y periodística. Los dos puntos son discutidos a partir de dados aprehensibles en el nivel rganizacional (de la empresa y de su lugar discursivo), que se presentan en la configuración y contextualización periodística de sus publicaciones. Nos interesa subrayar el protagonismo de una acción temática, incidiendoen mecanismos editoria les, procesos y significados en el discurso del periodismo de revistas.