La publicidad de las ONGs con ocasión del terremoto de Haití. Estudio comparativo de los anuncios publicados en la prensa española antes y después de la tragedia

• Autores: Alfonso Méndiz Noguero, Carmen Cristófol-Rodríguez, María Navas Carrillo
• Localización: La Comunicación Social, en estado crítico. Entre el mercado y la comunicación para la libertad: actas del II Congreso Internacional Latina de Comunicación Social / coord. por José Manuel Pestano Rodríguez, Samuel Toledano Buendía, Alberto Isaac Ardèvol Abreu, Ciro Enrique Hernández Rodríguez, 2010, ISBN 978-84-938428-0-2, pág. 20
• Idioma: español
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• Resumen

  • El 12 de enero de 2010, a las 16.53.09 hora local, se produjo en las cercanías de Puerto Príncipe, la capital de Haití, un fortísimo terremoto que alcanzó una magnitud de 7.0 en la Escala sismológica de magnitud de momento (Mw). Se calcula que hubo cerca de 200.000 muertos y 250.000 heridos, con la capital prácticamente destrozada y más de un millón de personas sin hogar. Está considerada como una de las catástrofes humanas más graves de toda la historia.

    El presente estudio pretende analizar, a través de un caso concreto, cómo influye una catástrofe de gran magnitud –que reclama la solidaridad de todos los países y todas las instituciones- en las acciones publicitarias y comunicativas de las ONGs españolas.

    Para ello, hemos empleado una metodología propia de Análisis de Contenido, basada en estudios que hemos realizado anteriormente. El campo de estudio fueron los anuncios publicados en los tres periódicos de más tirada e influencia social, también por representar opciones sociopolíticas muy diversas: El País, El Mundo y ABC. La muestra se ciñó a los anuncios y comunicados publicados una semana antes (grupo de control) y tres semanas después (grupo de análisis) en cada uno de los tres periódicos mencionados.

    Los puntos a analizar fueron: evolución del número de las inserciones, campo de acción social de las ONGs publicitadas, localización (tamaño y sección) de las inserciones, finalidad del mensaje publicitario, tipo de apelación al lector y afinidad entre ONG y periódico en el que se publicita.