La utilización de la publicidad medioambiental en la red en beneficio de la imagen de marca en la automoción española
- Autores: Pedro Pablo Gutiérrez González, Joel Bucio Juárez
- Localización: La Comunicación Social, en estado crítico. Entre el mercado y la comunicación para la libertad: actas del II Congreso Internacional Latina de Comunicación Social / coord. por José Manuel Pestano Rodríguez, Samuel Toledano Buendía, Alberto Isaac Ardèvol Abreu, Ciro Enrique Hernández Rodríguez, 2010, ISBN 978-84-938428-0-2, pág. 16
- Idioma: español
- Títulos paralelos:
- The use of environmental Web advertising to Benefit spanish automotive branding
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Resumen
- español
La preocupación actual por el medio ambiente es una realidad política y científica. Desde que se comprobó científicamente que el ser humano está relacionado activamente con el cambio climático del planeta Tierra, la vida social y política ha generado y reaccionado en diversos comportamientos.
El marketing y los publicistas no son ajenos a la preocupación por el medio ambiente puesto que la inclusión de mensajes ecológicos en su comunicación comercial puede atraer clientes; el consumidor ecológico. Este proyecto pretende estudiar el fenómeno actual que relaciona la publicidad y el medio ambiente, que en un entorno de crisis, las empresas han tomado oportunidad para crear un valor de marca, generando un beneficio en la imagen corporativa.
- English
The general warning about environment it ́s a political and cientific reality.
Since cientifics demonstrated that the human beings is protagonist about climate change in Earth, the social and politics way of life react in several ways.Marketing and advertising found in environmental speach opportunity to be close to a new target: green consumer.
This research propose study a social case about the relationship between advertising and environmental after an economical crisis, and how automotive industry tries to be useful for branding and for their corporate messaging.
- español