Televisión social y ‘marketing’ en tiempo real en retransmisiones televisivas de eventos mediáticos. El caso de los Premios Goya 2018

• Araceli Castelló Martínez ^[1] ; Aurora Jover Román ^[1]
  1. [1] Universitat d'Alacant

     Universitat d'Alacant

     Alicante, España

     
• Localización: Trípodos, ISSN-e 2340-5007, ISSN 1138-3305, Nº. 43, 2018 (Ejemplar dedicado a: La publicitat a l'era de google), págs. 57-82
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Social Television and Real Time Marketing in Television Broadcasts of Media Events. The Case of the 2018 Goya Awards
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• Resumen
  • español

    La integración de las redes sociales en las estrategias de comunicación de las marcas ha promovido la conversación de estas con los usuarios a propósito de acontecimientos con amplia repercu­sión mediática, técnica conocida como marketing en tiempo real o Real Time Marketing (RTM). El presente artículo analiza las acciones de RTM difundidas en redes sociales relacionadas con los Premios Goya 2018. A partir de una selección de marcas patrocinadoras del evento, se hace un seguimiento de sus publicaciones en redes sociales y se analizan las características de los con­tenidos de RTM sobre los Premios Goya 2018. Los resultados demuestran que las marcas que invierten en acciones de comunicación convencionales para tener visibilidad en los espacios de pro­moción y difusión de la gala no apro­vechan las redes sociales para realizar

  • English

    The integration of social networks into brand communication strategies has promoted conversation with users with regard to events with wide me­dia coverage, a technique known as Real Time Marketing (RTM). This ar­ticle analyzes RTM actions on social networks related to the 2018 Goya Awards. The posts on social networks from a selection of brands sponsoring the event are tracked, and the charac­teristics of the content of RTM relating to the 2018 Goya Awards are analy­sed. The results show that brands that invest in conventional communication actions to gain visibility in the adver­tising spots and broadcast of the gala do not leverage social networks to perform RTM actions and increase the visibility of their investment in com­munication. acciones de RTM e incrementar la visibi­lidad de su inversión en comunicación.