Resumen de El papel del consultor en las producciones audiovisuales publicitarias en España durante el periodo de crisis económica (2008-2016)

Ana Visiers Elizaincin, Jorge Clemente Mediavilla

• español

  La presente investigación analiza el papel del Cost controller de los anunciantes en los procesos de producción audiovisual publicitaria en España durante la crisis económica de 2008. El estudio trata de observar si en los últimos años se ha producido un aumento de anunciantes que recurren a sus servicios, y con qué objetivo. Examinar su papel en el proceso, su formación y la forma en la que son retribuidos. La investigación se realiza a través de 23 entrevistas en profundidad a profesionales del sector: anunciantes, consultores, agencias, productoras y postproductoras. Serán los propios profesionales los que detallen el trabajo de los consultores y las ventajas y desventajas de su labor. Todo ello con la intención de mejorar los procesos de producción y, por tanto, la calidad de las producciones audiovisuales publicitarias

• English

  The present investigation analyzes the role of the Cost controller in the processes of audiovisual advertising production in Spain during the economic crisis of 2008. The study focuses on observing whether in recent years the advertising companies have been increasing the use of Cost controller services or not, and with what objective. It also examines their role in the process, their training and the retribution alternatives. The study is conducted through twenty-three in-depth interviews with professionals of the industry: advertisers, consultants, agencies, producers and post-producers. These professionals themselves will detail the work of the Cost controller, and the advantages and disadvantages of their work. All this is done with the intention of improving production processes and therefore the quality of audiovisual advertising productions.