Impacto de las temáticas publicitarias en el prime time: caso de estudio: Ecuador

• Autores: Carlos Ortiz León, Geovanna E. Salazar Vallejo, Abel Suing Ruiz
• Localización: Del verbo al bit / coord. por Francisco Javier Herrero Gutiérrez, Concha Mateos Martín, 2017, ISBN 978-84-16458-76-9, págs. 1541-1553
• Idioma: español
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• Resumen

  • La publicidad en televisión representa una forma de comunicación persuasiva, cuyo fin es difundir un bien o servicio. En el prime time y debido al número de audiencia, representa la posibilidad de lograr un posicionamiento que atiende a la creatividad y calidad de las campañas publicitarias realizadas por los anunciantes, en un medio donde el estímulo hacia un determinado producto o servicio se constituye en un aspecto esencial. En este contexto surgen interrogantes como, ¿Los anuncios presentados en el prime time responden a las necesidades de la audiencia estelar? ¿Se mantienen índices similares durante la semana o el nivel de publicidad es potenciado algún día en particular? La presente investigación pretende determinar cuáles son las temáticas que predominan en los espacios publicitarios del prime time durante la semana de programación regular, a través de un análisis cuantitativo de los espacios publicitarios en las estaciones líderes en Ecuador (Ecuavisa, TC Televisión y Ecuador TV). Las hipótesis de investigación son: 1) La publicidad del prime time está centrada principalmente en temáticas de bienes de consumo; 2) Los canales ecuatorianos, de acuerdo a su categoría (público, privado o incautado) presentan diferencias en el contenido de los anuncios difundidos durante los espacios publicitarios.