Innovador proceso de elaboración del folleto publicitario eficiente de centrales de compras y servicios y sus cadenas de tiendas asociadas en el sector del electrodoméstico en España.: Su relación con el proceso publicitario

• María José Moyano Navarro ^[1]
  1. [1] Universidad Europea de Madrid

     Universidad Europea de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Edunovatic 2017. Conference proceedings: 2nd Virtual International Conference on Education, Innovation and ICT. 12 - 14 December, 2017, 2018, ISBN 978-94-92805-02-7, págs. 786-792
• Idioma: español
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• Resumen

  • El folleto publicitario ha cobrado gran importancia en el plan de comunicación integrada de marketing de las centrales de compras y servicios y sus cadenas de tiendas asociadas en el sector del electrodoméstico en España (en adelante CCCAE). Es una herramienta imprescindible, para estas estructuras, si deseamos tener un alto porcentaje de éxito en la realización de las campañas. Por lo que su elaboración merece la atención y el cuidado necesario, con el fin de obtener una herramienta publicitaria gráfica eficiente. Hemos investigado, catalogado y definido las características que debe tener, qué elementos son imprescindibles y las consideraciones oportunas que debemos tener en cuenta a la hora de elaborar un buen folleto publicitario eficiente para estas estructuras. Fruto de esta investigación, proponemos un proceso de construcción del folleto publicitario eficiente apoyándonos en las fases del proceso publicitario y estableciendo una estrecha relación entre ellos. Este innovador proceso pretende ser una herramienta de ayuda en el ámbito docente de las áreas de comunicación publicitaria y marketing.