Resumen de Innovación radiofónica en las pantallas: análisis de las notificaciones informativas publicadas por las apps de las principales cadenas españolas de radio generalista

Luis Miguel Pedrero Esteban, Susana Herrera Damas

• La consolidación del smartphone como dispositivo principal de acceso a la información y el ocio audiovisual está imponiendo en los medios tradicionales nuevas lógicas de producción y adaptación de sus contenidos al entorno de consumo contemporáneo. En el caso de la radio, un medio de naturaleza esencialmente sonora, sus estrategias de integración en las pantallas intentan hacer visible su lenguaje con utilidades que impulsen su presencia en el escenario digital. Entre ellas destacan las notificaciones difundidas a través de las apps, que con diferentes prestaciones consiguen extender a los móviles algunas de sus fortalezas más reconocibles, como la inmediatez y la proximidad. Esta comunicación ofrece una primera aproximación a las experiencias que están llevando a cabo las principales cadenas españolas de programación generalista (SER, COPE, Onda Cero y RNE) a través de sus alertas. A partir del análisis sobre una muestra temporal de la temporada 2016/17 (enero-febrero), se consignan las grandes áreas temáticas objeto de aviso y se identifican las fórmulas para potenciar la marca y el consumo de radio en el menú de entretenimiento y ocio digital. El estudio constata la convicción de los operadores en esta funcionalidad, que utilizan de forma constante, y la coexistencia de dos modelos complementarios pero diferenciados: el que concibe las notificaciones como avisos informativos en la pantalla con significación textual propia y el que, además, las emplea como una llamada a la escucha de contenidos radiofónicos desde las narrativas digitales, reivindicando así la esencia sonora del medio.