La vacuna Covid-19: Cómo combatir eficazmente a los anti-vacunas

• Ubaldo Cuesta Cambra ^[1] ; Luz Martínez Martínez ^[1] ; José Ignacio Niño González ^[1]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid

     Universidad Complutense de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Unidos por la comunicación: Libro de Actas del XII Congreso Internacional Latina de Comunicación Social / coord. por David Caldevilla Domínguez, 2020, ISBN 978-84-09-25842-0, pág. 74
• Idioma: español
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• Resumen

  • En los últimos años han surgido grupos de influencia que diseminaninformación, especialmente en redes sociales, contra las vacunas. Esto provoca, enciertos grupos poblacionales, actitudes negativas frente a la vacunación. Comoconsecuencia aparecen efectos sociales muy negativos. Es altamente probable que entreestos efectos aparezca el rechazo a la vacuna de la COVID-19. Esta reticencia estárelacionada con la falta de confianza y la desinformación, done el movimiento anti-vacuna adquiere un papel importante. Ya existen mensajes antivacunas que puedencrear, confusión y desinformación contra la futura vacuna COVID-19. Analizar estosmensajes antivacunas, las estrategias empleadas y sus efectos en la población, ayudará adiseñar estrategias de prevención más atractivas y eficaces.Este trabajo persigue varios objetivos: 1) analizar el flujo de mensajes producidospor movimientos anti-vacunas contra la vacuna COVID-19 en redes sociales, 2)detectar posibles líderes de opinión anti-vacunas COVID-19, 3) estudiar las estrategiascomunicativas utilizadas y 4) analizar sus efectos en la población. Se realizó: 1) Unrastreo y clasificación del discurso antivacunas en las redes; 2) Un análisis de contenidopara definir los frames empleados en estos mensajes y 3) Un estudio de las respuestasimplícitas provocadas por ellos (respuestas visuales automáticas). Los resultados hanpermitido identificar los ejes de comunicación más importantes anti-vacuna COVID-19 descubriendo estrategias basadas en el miedo, la incertidumbre y la percepción deriesgo. Se detectan el uso de imágenes llamativas y “palabras clave” que concentran laatención visual, provocando recorridos visuales específicos y despertando arousalemocional. Estos resultados permitirán combatir más eficazmente la desinformaciónprovocada por estos grupos.