Análisis de la gestión estratégica del lenguaje textual y visual en el uso de Instagram como herramienta de comunicación política. La campaña electoral del 28-a

• Alejandra Tirado García ^[1]
  1. [1] Universitat Jaume I

     Universitat Jaume I

     Castellón, España

     
• Localización: Unidos por la comunicación: Libro de Actas del XII Congreso Internacional Latina de Comunicación Social / coord. por David Caldevilla Domínguez, 2020, ISBN 978-84-09-25842-0, pág. 314
• Idioma: español
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• Resumen

  • En los últimos años la red social de intercambio fotográfico Instagram se haconvertido en uno de los principales canales que los actores políticos del panoramanacional e internacional utilizan en sus estrategias de comunicación.Esta plataforma ofrece nuevas oportunidades narrativas a través de un lenguajepropio que pretende conseguir un fuerte magnetismo social a través de la visualizacióny la viralidad. Si la potencia comunicadora de la imagen digital resulta evidente en unared social de esta naturaleza, los elementos textuales que la acompañan también seconvierten en un recurso esencial para su correcta interpretación.Con este pretexto, los actores políticos, en su constante búsqueda de influir en laciudadanía, deben adaptar estratégicamente sus discursos de forma creativa a estenuevo lenguaje textual y visual de Instagram que permite la combinación de imágenes,palabras y emoticonos.La presente investigación se aproxima al estudio de Instagram en el ámbito de lacomunicación política desde una perspectiva muy concreta: analizar la gestiónestratégica del lenguaje textual y visual en el uso de esta red social como herramientade comunicación política. De esta forma se pretende determinar cuáles son los recursosdel lenguaje propio de Instagram que utilizan partidos y líderes políticos en susestrategias de comunicación. La metodología empleada se basa se basa en la técnica delanálisis de contenido cuantitativo. La muestra está compuesta por las publicaciones deInstagram de los principales partidos españoles y sus respectivos líderes durante lacampaña electoral del 28 de 2019.Los resultados muestran, pese a la progresiva profesionalización del uso políticode Instagram, un uso poco efectivo de los recursos propios del lenguaje de esta redsocial por parte de los actores políticos.