Los videos cortos como estrategia de marketing en social media. Un análisis de contenido de la publicidad en la aplicación de tik tok

• María García de Blanes Sebastián ^[1]
  1. [1] Universidad Rey Juan Carlos de Madrid
• Localización: Unidos por la comunicación: Libro de Actas del XII Congreso Internacional Latina de Comunicación Social / coord. por David Caldevilla Domínguez, 2020, ISBN 978-84-09-25842-0, pág. 114
• Idioma: español
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  • El rápido desarrollo de plataformas y tecnología de videos cortos introducenuevas oportunidades para la comunicación. Su instantaneidad permite al usuario verlos videos en directo y al mismo tiempo que otros usuarios, de esta forma se puedeinteractuar a través de reseñas, comentarios, imágenes, iconos, emojis. Esta nuevamanera de interaccionar socialmente se ha demostrado como una forma muy eficaz depublicidad. Se ha convertido en un campo imprescindible y con gran potencial dentrode la expansión de las redes sociales y las estrategias de marketing de las empresas. Laplataforma Tik Tok sirve para crear, compartir y visualizar videos cortos. La creaciónde estos videos se realiza con una interfaz muy fácil de usar, dónde se pueden incluirmúltiples opciones como música, efectos especiales, etc.Actualmente es una de las redes sociales con mayor crecimiento en el mundo,está disponible en más de 150 países y tiene más de 800 millones de usuarios activos(Tik Tok, 2018). Esta investigación tiene como objetivo analizar el modelo depublicidad de la aplicación Tik Tok en España. Se realizará una revisión de literaturaacadémica sobre estudios previos del formato de video corto, así como suscaracterísticas principales de uso (edad, género, temática, etc.). A continuación, serecopilarán datos de las cuentas de la herramienta Tik Tok en un periodoseleccionado. Se analizarán las características y estrategias de los videos que contenganpublicidad.Para finalizar y con el objetivo de integrar los hallazgos empíricos, se presentaránsugerencias razonables para que las empresas puedan desarrollar mejor la publicidad devídeo corto en Tik Tok. Los videos de Tik Tok pueden lograr persuadir a losconsumidores. Factores como la interacción social, la información y la relevancia de losanuncios influirán positivamente en su aceptación. Adaptar el contenido para cadaaudiencia, canal y lugar serán prácticas que lograrán mejorar los resultados de lapublicidad en Tik Tok. Se recomienda centrar en gran medida los esfuerzos en lasinteracciones sociales que surgen de estos anuncios.