Resumen de Estrategias promocionales de marketing digital en Redes Sociales: Análisis bibliométrico de estrategias digitales a través de Facebook e Instagram

Cristina Marín Palacios, María Botey Fullat

• español

  Las estrategias promocionales tienen una presencia cada vez mayor en las ventas, viéndose fuertemente transformadas con la aparición de las redes sociales. Este estudio proporciona un análisis bibliométrico de las estrategias promocionales del marketing resaltando las nuevas asociadas las redes sociales.Se realiza sobre una selección de artículos de Scopus (con VOSviewer, palabras: marketing, promotion, Facebook o Instagram) obteniendo 271 publicaciones (2008 a 2022).Se detecta un cambio de estrategia hacia data mining y machine learning en Instagram. Este estudio concluye con ideas que pueden ayudar a los gerentes a dirigir las estrategias de marketing en sus empresas.

• English

  Promotional strategies have an increasing impact on sales, being strongly transformed with the debelopment of social networks. This study is to provide a bibliometric analysis of promotional marketing strategies highlighting the new associated social networks.It is made on a selection of Scopus articles (with VOSviewer, words: marketing, promotion, Facebook or Instagram) obtaining 271 publications (2008 to 2022).A strategy shift towards data mining and machine learning is detected in Instagram. This study concludes with insights that can help managers to drive marketing strategies in their companies.