Atributos e benefícios de nutricosméticos explorados pela indústria ao consumidor

• Jacomino, Gabriela Porfírio ^[1] ; Vieira, Francisco Giovanni David ^[2]
  1. [1] Universidade Estadual de Maringá

     Universidade Estadual de Maringá

     Brasil

     
  2. [2] Bacharel em Administração pela UFPB, Mestre em Administração pela UFLA, Doutor em Ciências Sociais pela PUC-SP. Professor do Departamento e do Programa de Pós-Graduação em Administração da UEM.
• Localización: Ciências Sociais Aplicadas em Revista, ISSN-e 1982-3037, ISSN 1679-348X, Vol. 22, Nº. 42, 2022 (Ejemplar dedicado a: Ciências Sociais Aplicadas em Revista), págs. 246-273
• Idioma: portugués
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  • English

    Nutricosmetic products have beengaining more space and attention from the pharmaceutical research and marketing areas. While the outlook for these products remains mixed, studies on the subject are relatively recent. This article aims to research attributes and benefits of nutricosmetics exploited by the industry in marketing communication media and instruments such as magazines, printed pamphlets and the Internet. This is a qualitative, descriptive and documentary research, carried out from the collection of advertisements about nutricosmetics, whose form of analysis is based on an observation checklist. Among the main attributes explored by the nutricosmetics industry in relation to the consumer market, the quantity, the color of the packaging, the brand name, the product package,and the flavor stand out. On the other hand, among the main benefits explored in communication, there is the growth of hair strands, combating the weakening of nails, preventing the signs of aging, improving immunity, and obtaining beauty from the inside out.Health professionals, such as doctors and nutritionists, as well as agents of distribution channels such as retailers, can benefit from this study as a way to improve their indications and sales to the consumer market.

  • português

    Os produtos nutricosméticos vêm conquistando cada vez mais espaço e atenção de pesquisadores das áreas farmacêutica e de marketing, e embora as perspectivas para esse produto permaneçam mistas, estudos sobre o assunto são relativamente recentes e em evolução. O presente artigo teve como objetivo pesquisar atributos e benefícios de nutricosméticos, os quais vêm conquistando o gosto e a preferência dos consumidores preocupados com os aspectos da beleza que sofrem consequências com o tempo. De forma a contribuir para a literatura de marketing, a pesquisa se caracterizou como descritiva e procurou identificar e descrever atributos e benefícios de nutricosméticos explorados pela indústria em meios de comunicação como revistas, panfletos impressos e Internet. Para isso, uma pesquisa do tipo documental foi realizada a partir da coleta de propagandas e anúncios sobre nutricosméticos, tendo a análise baseada em um check-list de observação. Alguns dos principais atributos de nutricosméticos explorados pela indústria ao consumidor foram identificados: quantidade, cor da embalagem, nome da marca, veículo do produto, e sabor, entre outros. Além disso, benefícios de nutricosméticos voltados ao crescimento dos fios capilares, ao combate do enfraquecimento das unhas, à prevenção dos sinais do envelhecimento, à melhora da imunidade e à obtenção de beleza de dentro para fora, foram alguns daqueles identificados nas comunicações analisadas. À vista disso, profissionais da saúde, como médicos e nutricionistas, e varejistas podem se beneficiar desse estudo como forma de aprimorarem suas indicações e vendas ao consumidor, uma vez responsáveis por orientá-los em suas escolhas de compra e consumo de nutricosméticos.