La expansión de la marca online en el contexto offline. Análisis comparativo de las estrategias de extensiones y alianzas.

• Autores: Rafael Bravo Gil, José Miguel Pina Pérez
• Localización: XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, 17-18-19 de septiembre de 2008, 2008, ISBN 978-84-7356-565-3, pág. 43
• Idioma: español
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• Resumen

  • En este trabajo se analiza la expansión de la marca online en el mercado offline a través de las estrategias de extensiones y alianzas. De esta forma, se comienza, estudiando si en este caso se aplican los mismos modelos que han sido utilizados en la literatura del entorno offline, y posteriormente se investiga en que condiciones resulta más interesante la estrategia de extensión o alianza. Para ello, se estudian los efectos de estas estrategias sobre la actitud del consumidor hacia el nuevo producto y sobre la imagen de la marca. La metodología a utilizar consistirá fundamentalmente en la aplicación de ecuaciones estructurales para el análisis de los modelos de extensiones y alianzas, y de análisis de la varianza para comparar los efectos sobre la actitud y la imagen de cada una de las estrategias.