Resumen de La franquicia española: el efecto de la experiencia, tipo de actividad y renombre de marca en su grado de internacionalización.
Verónica Baena Graciá, Julio Cerviño Fernández
La franquicia es uno de los principales mecanismos de expansión internacional. Sin embargo, todavía son relativamente escasos los trabajos teóricos y sobre todo empíricos que se han centrado en este tema. El presente artículo pretende cubrir este hueco y para ello analiza empíricamente cómo afectan determinadas características de la cadena franquiciadora (tipo de actividad -producto versus servicio-, experiencia de gestión, experiencia franquiciadora y renombre de marca) en la estrategia de expansión internacional llevada a cabo por la enseña. Los resultados obtenidos muestran que las citadas variables juegan un importante papel en la determinación del número de países en los que la enseña va a estar presente. Asimismo, las enseñas cuya línea de negocio se oriente al producto y posean un elevado renombre de marca son las que mayor número de establecimientos abren fuera de su país de origen.