Factores influyentes en la evaluación del riesgo percibido en medicamentos genéricos. Estudio empírico sobre el consumidor.

• Autores: Mercedes Rozano Suplet, Mónica Gómez Suárez
• Localización: XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, 17-18-19 de septiembre de 2008, 2008, ISBN 978-84-7356-565-3, pág. 101
• Idioma: español
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• Resumen

  • Tradicionalmente, la literatura de marketing se ha centrado en analizar la evaluación del riesgo percibido en productos de gran consumo cuando el consumidor es quien decide la compra. El objetivo de nuestro trabajo pretende realizar una aplicación en una situación en la que el consumidor no es quien decide la compra, como ocurre en la adquisición de un medicamento genérico. Para conseguir este objetivo, en este trabajo en curso planteamos un modelo en el que incluimos las dimensiones de riesgo que sirven para evaluar el riesgo percibido, así como una serie de factores que influyen en dicha evaluación.