Resumen de Marketing en las entidades microfinancieras: un análisis de los principales programas operativos en Cataluña.

Glòria Estapé Dubreuil, Rosalía Gallo Martínez, María Consol Torreguitart Mirada

• Este trabajo tiene como objetivo el estudio de las actividades de marketing desarrolladas por las Instituciones Microfinancieras (IMF) que tienen un programa de microcrédito establecido en Cataluña o de ámbito más general pero accesible desde Cataluña. El estudio se centra en la valoración cualitativa de las políticas de marketing siguiendo los cuatro ejes más significativos:

  políticas de producto, precio, distribución y comunicación. Uno de los principales resultados de nuestro estudio es una clara diferenciación de dichas políticas, y especialmente las dos últimas, en función del grado de independencia “económica” de las IMF y de su vinculación con otras organizaciones del sector financiero tradicional.