Resumen de Factores de integración de la responsabilidad social de la empresa en el ámbito del marketing.

Rafael A. Araque Padilla, María José Montero Simó

• La aplicación del enfoque de la Responsabilidad Social de la Empresa (RSE) al ámbito del Marketing puede hacerse con planteamientos diversos, lo que puede dar lugar a distintos modelos de integración, con diferente alcance estratégico y ético.

  En el presente trabajo en curso se exponen los objetivos y metodología, así como un avance de primeros resultados, de una investigación que tiene por objetivo el análisis de diferentes enfoques de integración de la RSE en Marketing, así como el diseño de un modelo que nos permita, a la vista de la actividad de marketing de una empresa, establecer cuál será, previsiblemente, la orientación de integración elegida por ella.