Resumen de El poder de las redes sociales para dar voz al patrimonio en peligro

Beatriz Barrio Rodríguez

• español

  Desde mediados del siglo XX y de manera exponencial nuestros pueblos se han ido vaciando. Si laspersonas abandonan un lugar, el patrimonio cultural que se encuentra en él cae inevitablemente en elolvido. Muchos de los castillos, iglesias, monasterios y yacimientos arqueológicos de nuestros pueblos seencuentran en ruinas y, por tanto, corren grave peligro de desaparecer.Desde el año 2007 la Asociación Hispania Nostra está dando voz a todo este legado histórico mediante suLista Roja del patrimonio en peligro, contando ya con más de mil bienes repartidos por todo el territorionacional. Por otro lado, el siglo XXI ha traído consigo una nueva forma de comunicación: las redessociales. Estas plataformas están siendo utilizadas para divulgar de manera directa el patrimonio,incluyendo el que se encuentra en peligro, existiendo ya casos de éxito como son los proyectos de Arte enRuinas o La Huella Románica.En este artículo se abordará un caso de estudio concreto de divulgación del patrimonio en peligro a travésde la red social Instagram, que se ha llevado a cabo mediante una estrategia de comunicación adaptada alas necesidades del momento, analizando sus resultados.

• English

  From mid-20th century onwards, our villages have exponentially been emptied. If people leave a region,the cultural heritage within it is unavoidably forgotten. Many of the castles, churches, monasteries, andarcheological sites of our villages are in a sad state and thus in grave danger of disappearing.Since 2007, Hispania Nostra gives voice to all this historical legacy through its Lista Roja del Patrimonioen Peligro (Red List of Endangered Heritage), with more than a thousand sites around our country. On theother hand, the 21st century has brought a new form of communication: social media. These platforms arebeing used to disseminate heritage, including those sites in danger, with successful examples such as Arteen Ruinas or La Huella Románica projects.In this paper, a specific case study is approached where heritage was disseminated using Instagram socialnetwork. This has been possible thanks to a communication strategy adapted to today’s needs, and itsresults are analysed.