Prácticas publicitarias en el espacio público local: Rasgos y formas contrahegemónicas de expresión

• Dariel Mena Méndez ^[1] ; Carlos Efraín Chasiluisa Taco ^[2] ; Alexander Darío Lascano Cevallos ^[2]
  1. [1] Universidad de Cienfuegos

     Universidad de Cienfuegos

     Cuba

     
  2. [2] Universidad Técnica de Cotopaxi

     Universidad Técnica de Cotopaxi

     Latacunga, Ecuador

     
• Localización: Revista Caribeña de Ciencias Sociales (RCCS), ISSN-e 2254-7630, Nº. 9, 2018
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Advertisings practices in the local public space: Features and forms contrahegemónicas of expression
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• Resumen
  • español

    En estas líneas se ofrecen algunas ideas relacionadas con la publicidad y sus formas de expresión en el espacio público local. Se privilegian aquellas prácticas y ámbitos sociales en los cuales la actividad comercial y el bien público ocupan un lugar de relevancia. A pesar de las postulaciones críticas contemporáneas sobre esta área; a la luz de este empeño, se trata de reflexiones que desde otro discurso, pretenden validar el fenómeno publicitario local, como aconteceres sociales y culturales que impactan en la socialización y en la preservación de lo popular, al tiempo que es resultado de las hibridaciones por los efectos de la globalización. Para ello, nos apoyamos en algunas fuentes documentales en las cuales se ofrecen varias perspectivas y categorías relacionadas a las ideas aquí expuestas. En la primera parte se abordan las nociones acerca del consumo y de lo popular-de N. García Canclini, de discurso e identidad-de Stuart Hall y sobre cultura y mediaciones-de J. Martín-Barbero. Luego, se ofrecen varios apuntes relacionados con las prácticas publicitarias en dichos ámbitos, sustentados en ejemplos y, dando cuenta no solo de la influencia de los factores externos, sino de lo que aún es resguardado en muchos territorios en términos simbólico-identitarios.

  • English

    These lines offer some ideas related to advertising and its forms of expression in the local public space. It privileges those practices and social areas in which the commercial activity and the public good occupy a place of relevance. In spite of the contemporary critical postulations on this area; In the light of this effort, these are reflections that from another discourse, seek to validate the local advertising phenomenon, such as social and cultural events that impact on socialization and the preservation of the popular, while being the result of hybridization by The effects of globalization. For this, we rely on some documentary sources in which offer several perspectives and categories that validate the ideas here exposed. In the first part the notions about the consumption and of the popular-of N. García Canclini, of speech and identity-of Stuart Hall and of culture and mediations-of J. Martín-Barbero are approached. Then, there are several notes related to advertising practices in these areas, based on several examples and, not only the influence of external factors, but also what is still preserved in many territories in symbolic-identity terms.