Retórica visual publicitaria y construcción de la identidad cultural panameña en la fotografía de Sandra Eleta

• Bladimir E. Cedeño-Vega ^[1] ; Jenelle Marín-Ramos ^[1] ; Arturo Coley-Graham ^[1] ; Manuel Calderón-Pimentel ^[1]
  1. [1] Universidad De Panama

     Universidad De Panama

     Panamá

     
• Localización: Arte, individuo y sociedad, ISSN 1131-5598, Vol. 36, Nº 4, 2024, págs. 849-860
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Visual advertising rhetoric and construction of Panamanian cultural identity in the photography of Sandra Eleta
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• Resumen
  • español

    Este artículo examina la interacción entre la retórica visual publicitaria y la construcción de discursos de identidad en la obra fotográfica de Sandra Eleta, centrándose en la representación cultural panameña. Se analiza cómo la fotógrafa utiliza los mecanismos retóricos visuales publicitarios para articular discursos de identidad masivamente difundidos a través de su fotografía artística. Los mecanismos retóricos identificados en las colecciones de Eleta desempeñan una función comunicativa esencial, atrayendo la atención, fomentando la participación del espectador y facilitando la comprensión y retención del mensaje. Este estudio confirma la eficacia de la retórica visual publicitaria como herramienta valiosa para transmitir valores populares que contribuyen significativamente a la construcción de identidades culturales en el contexto panameño. Además, ilustra cómo las fotografías de Eleta capturan indicadores identitarios de la cultura popular que trascienden barreras lingüísticas y culturales para convertirse en artefactos poderosos que influyen en la conciencia social y arrojan luz sobre voces y realidades a menudo marginadas en la narrativa cultural dominante en Panamá.

  • English

    This article examines the interaction between visual advertising rhetoric and the construction of identity discourses in the photographic work of Sandra Eleta, focusing on the representation of Panamanian culture. It analyzes how the photographer employs visual advertising rhetorical mechanisms to articulate identity discourses widely disseminated through her artistic photography. The identified rhetorical mechanisms in Eleta’s collections play an essential communicative role, capturing attention, fostering viewer engagement, and facilitating comprehension and message retention. This study confirms the effectiveness of visual advertising rhetoric as a valuable tool for conveying popular values, significantly contributing to the construction of cultural identities in the Panamanian context. Furthermore, it illustrates how Eleta’s photographs capture identity markers of popular culture that transcend linguistic and cultural barriers, becoming powerful artifacts that influence social awareness and shed light on voices and realities often marginalized in the dominant cultural narrative in Panama.