Elecciones 2023 en Ecuador: Las redes sociales como medio para generar impacto

• Morocho Ocaña, Gabriela Andrea ^[1] ; Paguay Balladares, Washington Javier ^[1] ; Salcedo Pinela, Angela Victoria ^[1] ; Salinas Parra, Noemi Katiuska ; Ulpo Carangui, Alicia Katherine ^[1]
  1. [1] Universidad Estatal de Milagro

     Universidad Estatal de Milagro

     Guayaquil, Ecuador

     
• Localización: Ciencia Latina: Revista Multidisciplinar, ISSN-e 2707-2215, ISSN 2707-2207, Vol. 8, Nº. 5, 2024, págs. 8052-8072
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Elections 2023 in Ecuador: Social networks as a means to generate impact
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• Resumen
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    El 5 de febrero de 2023, Ecuador vivió elecciones marcadas por un contexto de creciente violencia política, evidenciado por el asesinato del candidato a la alcaldía de Puerto López, Omar Méndez, una situación que evidentemente se ha mantenido durante los últimos periodos electorales en Ecuador. Este estudio analiza cómo las elecciones en la provincia del Guayas, tradicionalmente dominada por el Partido Social Cristiano, dieron un giro con el triunfo del movimiento "Revolución Ciudadana". Se utilizó un análisis cualitativo del contenido promocional en TikTok de los candidatos Marcela Aguiñaga y Aquiles Álvarez, enfocándose en las estrategias de comunicación dirigidas al electorado joven, tomando como punto de referencia el uso consciente de las redes sociales en las campañas electorales. Los resultados muestran que el uso estratégico de las redes sociales fue decisivo para influir en las preferencias electorales, contribuyendo significativamente al éxito electoral del "correísmo". Se establece que desde el análisis realizado se concluye que las redes sociales, especialmente TikTok, se han consolidado como herramienta clave en las campañas políticas modernas en Ecuador para atraer el voto joven conectándose con el electorado.

  • English

    On February 5, 2023, Ecuador experienced elections marked by a context of increasing political violence, evidenced by the murder of the mayoral candidate of Puerto Lopez, Omar Mendez, a situation that has evidently continued during the last electoral periods in Ecuador. This study analyzes how the elections in the province of Guayas, traditionally dominated by the Social Christian Party, took a turn with the triumph of the “Citizen Revolution” movement. A qualitative analysis of the promotional content on TikTok of the candidates Marcela Aguiñaga and Aquiles Álvarez was used, focusing on the communication strategies aimed at the young electorate, taking as a reference point the conscious use of social networks in electoral campaigns. The results show that the strategic use of social networks was decisive in influencing electoral preferences, contributing significantly to the electoral success of “correísmo”. It is established that from the analysis carried out it is concluded that social networks, especially TikTok, have been consolidated as a key tool in modern political campaigns in Ecuador to attract the young vote by connecting with the electorate.