Comunicación institucional e igualdad. Sensibilización y modelos implícitos en las campañas públicas gubernamentales en España del periodo 2004-2014: Panel 12

• Miriam Castillejo Pérez ^[1] ; Daniel Buraschi Bresadola ^[2]
  1. [1] Universitat Jaume I

     Universitat Jaume I

     Castellón, España

     
  2. [2] Universidad de Castilla-La Mancha

     Universidad de Castilla-La Mancha

     Ciudad Real, España

     
• Localización: Actas oficiales del V congreso de la Red Española de Política Social (REPS): Desigualdad y democracia: políticas públicas e innovación social / coord. por Alessandro Gentile, 2015, ISBN 978-84-942706-6-6, págs. 2144-2164
• Idioma: español
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• Resumen

  • Presentamos un análisis de los modelos implícitos que están en la base de las campañas de comunicación para la igualdad y contra la violencia de género con el objetivo de fomentar el trabajo reflexivo y contribuir a la eficacia de la sensibilización para la igualdad. Nuestro punto de partida es que puede existir una contradicción entre los objetivos explícitos de las campañas de sensibilización y los modelos implícitos que están a la base de estas campañas y que determinan su impacto real. Es decir, la comunicación social para la igualdad es una herramienta de intervención social para elcambio de actitudes y el compromiso con la igualdad de género, pero que también puede producir y reproducir un imaginario contrario al propio concepto de igualdad a través de los elementos del discurso.Los resultados del análisis muestran que el discurso institucional está todavía lejos de los avances del feminismo como teoría crítica de la sociedad y política que invita a la acción. Generado en el marco del discurso del feminismo de la igualdad, la comunicación institucional se olvida de reflejar la diversidad y el reconocimiento de las diferencias. Además reproduce una definición de la situación–problema (la violencia de género) e implícitamente de las posibles soluciones que siguen victimizando a las mujeres. En muchas ocasiones, la comunicación institucional se limita a dar a conocer el trabajo de las instituciones, perdiéndose gran parte de su poder en la sensibilización sobre la violencia de género.Finalmente proponemos algunas pautas para el desarrollo de una comunicación social participativa que consiga alcanzar el impacto deseado y/o al menos no reproduzca un discurso distorsionado sobre la igualdad.