Francisco Arbaiza

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• Artículos de revistas

  • AI-Driven Advertising Activity: Perspectives from Peruvian Advertisers

    Francisco Arbaiza, Jazmín Arias Hernández, Kelly Robledo-Dioses

    Comunicación y sociedad = Communication & Society, ISSN-e 2386-7876, ISSN 0214-0039, Vol. 37, Nº. 4, 2024, págs. 273-292

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  • Advertising Literacy: 30 Years in Scientific Studies

    Francisco Arbaiza, Kelly Robledo-Dioses, Giovanni Lamarca Arana

    Comunicar: Revista Científica de Comunicación y Educación, ISSN 1134-3478, Nº 78, 2024 (Ejemplar dedicado a: Empowered and hyper(dis)connected audiences: Actors, contexts, experiences and educommunicative practices), págs. 166-178

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  • Percepciones sobre discursos de género y empoderamiento en la publicidad peruana: un estudio con jóvenes universitarias

    Alexandra Minchola, Francisco Arbaiza, Kelly Robledo-Dioses

    IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix, ISSN-e 2605-0447, Vol. 7, Nº. 1, 2024 (Ejemplar dedicado a: Género y comunicación: Publicidad y comunicación audiovisual desde la óptica de los roles y referentes femeninos), págs. 9-23

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  • El rol del fandom prosumer en la narrativa transmedia publicitaria de League of Legends

    Ariam Herrera, María José Castro Bernardini, Francisco Arbaiza

    Revista Comunicación y Medios, ISSN-e 0719-1529, ISSN 0716-3991, Nº. 49, 2024 (Ejemplar dedicado a: Monográfico: Jóvenes, videojuegos y ocio digital), págs. 173-183

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  • Entre la Invasión y la Emoción: Descifrando la Tolerancia Publicitaria en YouTube entre los Jóvenes de Lima

    Rodrigo Ramos, Francisco Arbaiza

    RISTI: Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação, ISSN-e 1646-9895, Nº. Extra 68, 2024, págs. 210-221

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  • Reviviendo Iconos: Cómo MAC Cosmetics Utiliza Legados de Celebridades para Fomentar la Lealtad de Marca

    Miranda Ampuero, Francisco Arbaiza

    RISTI: Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação, ISSN-e 1646-9895, Nº. Extra 68, 2024, págs. 222-235

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  • Edad, Empoderamiento y TikTok: Redefiniendo la Imagen de las Mujeres Mayores en el Espacio Digital

    María José Castro Bernardini, Francisco Arbaiza, Giancarlo Saavedra Chau

    RISTI: Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação, ISSN-e 1646-9895, Nº. Extra 68, 2024, págs. 292-305

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  • Más allá del Match: Impacto de la Publicidad en Tinder en la Recordación de Marca en Jóvenes Peruanos

    Anthony Mena, Francisco Arbaiza

    RISTI: Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação, ISSN-e 1646-9895, Nº. Extra 68, 2024, págs. 388-397

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  • La poesía amazónica peruana y su postindigeneidad: una lectura de las tensiones del yo poético de Sanchiu de Dina Ananco

    Andrea Cabel, Marisol Lis Agüero, Francisco Arbaiza

    Chasqui: revista de literatura latinoamericana, ISSN 0145-8973, Vol. 52, Nº. 1, 2023, págs. 125-142

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  • El rebranding como estrategia para evitar elracismo en la representación de la identidadcorporativa:: de ‘Negrita’ a ‘Umsha’

    Fabrizio Bullon, Francisco Arbaiza, Miguel Sánchez

    Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 21, Nº 1, 2023 (Ejemplar dedicado a: LTE1. Compromiso corporativo e inclusión social: De la ética empresarial al valor de marca. LTE2. Tecnología e innovación en la lucha contra la desinformación, noticias falsas y mentiras en la era de la posverdad)

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  • Fortaleciendo la confianza en tiempos de crisis: un análisis de las estrategias de comunicación de la Universidad UPAO frente a la Covid-19

    Miguel Absi Flores, Francisco Arbaiza

    Revista Internacional de Relaciones Públicas, ISSN-e 2174-3681, Vol. 13, Nº. 26, 2023 (Ejemplar dedicado a: Problemáticas silenciadas o invisibilizadas en las organizaciones. Una mirada desde las Relaciones Públicas y la Comunicación Organizacional (Julio-Diciembre)), págs. 177-194

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  • Introduction Issue

    Francisco Arbaiza

    Trípodos, ISSN-e 2340-5007, ISSN 1138-3305, Nº. 54, 2023 (Ejemplar dedicado a: Comunication in search of trust. Journalism, advertising and digital citizenship), págs. 6-8

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  • Percepción de sobrevivientes de cáncer de mama, de la campaña publicitaria “Ayúdanos a desaparecer el cáncer de mama”

    Ariana Rocha Villanueva, Francisco Arbaiza, Eliana Esther Gallardo Echenique

    Revista Española de Comunicación en Salud, ISSN-e 1989-9882, ISSN 2444-6513, Vol. 13, Nº. 1, 2022, págs. 9-18

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  • Percepción de ‘gamers’universitarios de la UPC sobre el ‘in-game advertising’de adidas en el videojuego ‘Fifa20’

    Renzo Rodríguez-Ramírez, Francisco Arbaiza, Eduardo Yalán Dongo

    Index.comunicación: Revista científica en el ámbito de la Comunicación Aplicada, ISSN-e 2174-1859, Vol. 11, Nº. 2, 2021, págs. 21-40

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  • La actividad del fandom del fenómeno transmedia de Marvel: un análisis comparativo de las comunidades digitales peruanas en tiempos de pandemia

    Francisco Arbaiza, Tomás Atarama-Rojas, Ricardo Atarama Rojas

    Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, ISSN-e 1989-872X, Vol. 12, No. 2, 2021, págs. 145-157

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  • Instagram como plataforma de ciberactivismo de influencers no-políticas a favor de movimientos feministas en Perú

    Valeria Dal Orso Swayne, Francisco Arbaiza

    RISTI: Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação, ISSN-e 1646-9895, Nº. Extra 40, 2021, págs. 127-138

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  • The Perception of Lima Women about the Representation of ‘Real Woman’ in the Advertising Discourse of Beauty and Feminine Care Products

    Ximena Alomía, Francisco Arbaiza

    Trípodos, ISSN-e 2340-5007, ISSN 1138-3305, Nº. 50, 2021 (Ejemplar dedicado a: Gender and Media), págs. 169-185

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  • El uso de la identidad cultural en los anuncios publicitarios para afianzar la relación consumidor-marca. Campaña “Tenemos Barrio, Tenemos Mundial” de cerveza Cristal.

    María José Sheen Moreno, Francisco Arbaiza

    Revista de comunicación, ISSN 1684-0933, ISSN-e 2227-1465, Vol. 19, Nº. 2, 2020, págs. 285-301

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  • Influence of the brand on price and disign

    Leslie Kam, Francisco Arbaiza

    Dimensión empresarial, ISSN-e 1692-8563, Vol. 17, Nº. 3, 2019

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  • Comunicación publicitaria en la industria de la moda: "branded content", el caso de los "fashion films"

    Francisco Arbaiza, Shirley Huertas García

    Revista de comunicación, ISSN 1684-0933, ISSN-e 2227-1465, Nº. 17, 1, 2018, págs. 9-33

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  • La comunicación estratégica del marketing experiencial: Análisis del caso The Walt Disney World Theme Parks

    Grizly Ruiz Santos, Francisco Arbaiza

    Sphera publica: revista de ciencias sociales y de la comunicación, ISSN 1576-4192, ISSN-e 2695-5725, Vol. 1, Nº. 18, 2018, págs. 120-147

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  • La experiencia de consumo en Piura: análisis de los recursos de Marketing Experiencial en las tiendas de retail moderno de ropa y calzado

    Francisco Arbaiza, Lourdes Rodríguez Alayo

    Revista de comunicación, ISSN 1684-0933, ISSN-e 2227-1465, Nº. 15, 2016, págs. 128-165

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  • La persona como fuente inagotable de creatividad

    Fernando Huamán Flores, Francisco Arbaiza, Francisco Atamara Rojas

    Revista electrónica de terapia ocupacional Galicia, TOG, ISSN-e 1885-527X, Mon. 6, Mon. 6 (Monográfico Octubre), 2014 (Ejemplar dedicado a: Creatividad y Terapia Ocupacional: ¿es posible empoderar un concepto?)

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  • Orígenes de la customización masiva: las interacciones individuales consumidor-marca dentro de mercados masivos en el marketing

    Francisco Arbaiza

    Revista de comunicación, ISSN 1684-0933, ISSN-e 2227-1465, Nº. 12, 2013, págs. 182-196

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  • El marketing y la postmodernidad: nuevos desafíos ante un nuevo contexto

    Francisco Arbaiza

    Revista de comunicación, ISSN 1684-0933, ISSN-e 2227-1465, Nº. 10, 2011, págs. 129-146

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  • El Marketing y la Postmodernidad: Nuevos desafíos ante un nuevo contexto

    Francisco Arbaiza

    Revista de comunicación, ISSN 1684-0933, ISSN-e 2227-1465, Vol. 10, Nº. 1, 2011, págs. 129-146

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• Colaboraciones en obras colectivas

  • La influencia de la condición postmoderna en las comunicaciones de marketing, el consumidor y la cultura de consumo

    Francisco Arbaiza

    Los jóvenes y el nuevo escenario de la comunicación: actas del XXI Congreso Internacional de Comunicación / coord. por Cristina Etayo Pérez, Elsa Moreno Moreno, Enrique Guerrero Pérez, Cristina Sánchez Blanco, Mariano Navarro Arroyo, 2008, ISBN 978-84-313-2523-7, págs. 391-410

    

• Reseñas

  • Stalman, A. (2020). Totem. Transformando clientes en creyentes

    Francisco Arbaiza

    Revista de comunicación, ISSN 1684-0933, ISSN-e 2227-1465, Vol. 20, Nº. 2, 2021, págs. 391-392

    Es reseña de:

    • Totem: transformando clientes en creyentes

      Andy Stalman

      Deusto, 2020. ISBN 978-84-234-3155-7

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• Tesis

  • El marketing experiencial: una aproximación al marketing desde las experiencias del consumidor en un entorno postmoderno

    Francisco Arbaiza

    Tesis doctoral dirigida por Charo Sádaba (dir. tes.). Universidad de Navarra (2010).

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