Información General

• Autores: Nereida Cea Esteruelas (ed. lit.), Ignacio Sacaluga Rodríguez (ed. lit.), Juan Manuel Barceló Sánchez (ed. lit.)
• Editores: Peter Lang
• Año de publicación: 2024
• País: Alemania
• Idioma: español
• ISBN: 9783631916124
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Prólogo

    Nereida Cea Esteruelas, Ignacio Sacaluga Rodríguez, Juan Manuel Barceló Sánchez

    págs. 21-22

    

  • Innovación de patrocinios deportivos: Análisis del caso de la kings league

    Javier Abuín Penas, Juan-Manuel Corbacho Valencia

    págs. 23-36

    

  • La incidencia del color en la presentación de los endulzantes no calóricos y la decisión de compra en consumidores de Chile

    Eugenia Álvarez Saavedra

    págs. 37-50

    

  • El activismo de marca a partir de su puesta en práctica: estudio de casos y sus implicaciones sociales y publicitarias

    Susana Asenjo McCabe, Cristina del Pino Romero

    págs. 51-64

    

  • El poder de la neurocomunicación y la mujer en el ámbito de las relaciones públicas

    Almudena Barrientos-Báez, David Caldevilla Domínguez

    págs. 65-76

    

  • La comunicación gestual como herramienta de comunicación persuasiva

    Patricia Camacho Fernández

    págs. 77-88

    

  • The advertising of scale models as educational technical toys: case study of revell's marketing strategy (1957-2023)

    Enrique Carrasco Molina

    págs. 89-102

    

  • Comunicación estratégica y branding contra la despoblación rural

    Ana Castillo Díaz, Belén Moreno Albarracín

    págs. 103-116

    

  • La relación entre la comunicación de boca en boca electrónica, la imagen de marca, la actitud y la intención de reservar un hotel: planteamiento de un modelo del género como variable moderadora

    Daniel Corral de la Mata, José Ramón Sarmiento Guede, Vicente María García de Blanes Sebastián

    págs. 117-128

    

  • Ayuntamientos asturianos y publicidad activa mediante datos abiertos

    Ricardo Curto Rodríguez

    págs. 129-136

    

  • Metodología aplicada en la investigación sobre efectos de la publicidad institucional: una revisión sistemática

    Oscar Díaz Chica

    págs. 137-148

    

  • The silent persuasion of fashion advertising

    Helena Figueiredo Pina

    págs. 149-160

    

  • Neurotransmisores y neuronas espejo: efecto como reguladores de la conducta desde la perspectiva del neuromarketing

    Miguel Ángel García Bravo, Juan José Blázquez Resino

    págs. 161-174

    

  • Herramientas promocionales digitales de la productoras televisivas españolas

    Silvia García Mirón

    págs. 175-188

    

  • Comunicación no verbal en política, cando un gesto es toda una declaración de intenciones

    María Concepción Gordo Alonso

    págs. 189-202

    

  • Brand experience: the physical, digital, phygital formats.

    Aleksandra Krtolica Lukic, Marcos Polo López

    págs. 203-214

    

  • Humor na publicidade: análise do comportamento das diferentes geraÇöes

    Marlene Loureiro

    págs. 215-228

    

  • Populismo y comunicación política: el caso del Partido Popular y Vox en el ciclo electoral de 2019

    Pedro Pablo Martín Dueñas, Diego Gómez Carmona, Rafael Cano Tenorio, Antonio Mateo Toscano

    págs. 229-242

    

  • Cuando todo vale con tal de vender: técnicas de manipulación en las ventas por teléfono

    Alicia María Mariscal Ríos

    págs. 243-250

    

  • Comunicación estratégica en política exterior: una comparación entre Donald Trump y Kim Jong-Un

    Alejandra Márquez Cabrera

    págs. 251-260

    

  • Explorando los juegos de rol como espacios creativos para las marcas

    Magdalena Mut Camacho, María Flores Chapa

    págs. 261-271