Comunicación persuasiva en las aulas: nuevas tendencias
Información General
- Autores: Luz Martínez-Martínez (coord.), María Concepción Parra Meroño (coord.), Almudena García Manso (coord.)
- Editores: Gedisa
- Año de publicación: 2018
- Colecciones: Biblioteca de educación. Herramientas universitarias
- País: España
- Idioma: español
- ISBN: 978-84-17341-95-4
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
Resumen
La Universidad se encuentra en pleno progreso desde su tiempo cero; de hecho, halla su carta de naturaleza en la necesidad de mejorar el medio que la nutre y por y para el que existe: la sociedad. Rompiendo las viejas membranas de la enseñanza imperante hasta el siglo XX, las nuevas (r)evoluciones de contenidos y fórmulas, como lo fuera el EEES (o Plan Bolonia) o las TIC, suponen la respuesta a esas actualizadas necesidades docentes y curriculares. Las Humanidades, las Artes, las Ciencias sociales y la Docencia se reescriben, hibridando, gracias a los nuevos lenguajes y herramientas, contenidos otrora lejanos. La nueva Academia es poliédrica, ínter y multi disciplinar, dialógica y colaborativa. En este estado de cosas la colección Herramientas universitarias se erige como atalaya para agrupar bajo su égida al más amplio conjunto de autores internacionales que iluminen, con sus investigaciones, la panoplia de contenidos que conforman el mundo científico donde nace el futuro.
La calidad intelectual queda refrendada mediante la rigurosa implantación del habitual proceso garante, basado en la revisión o arbitraje por pares ciegos (peer review) de estos capítulos, sin renunciar a la más antigua tradición universitaria que obliga al opositor de lo publicado, a soportar el peso de la prueba. Este doble modelo de evaluación, a priori y a posteriori, garantiza la calidad del contenido de los textos de esta colección. Pertenecer a la Academia, y en ello radica orgullosamente su valía, supone que todos sus miembros responden a una ambición irrenunciable: mostrar que el conjunto de sus trabajos conforma la vanguardia científica internacional.
El texto que aquí se presenta está auspiciado por el Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas (Fórum XXI), la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI), la Asociación cultural Historia de los Sistemas Informativos y el Grupo Complutense (nº 931.791) de Investigación en Comunicación Concilium.
Otros catálogos
- Citas a capítulos: 4 Citas
Listado de artículos
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págs. 1-16
Análisis del uso del valenciano en la comunicación de cuatro marcas valencianas de referencia: Mercadona, Consum, Fartons Polo y Arroz La Fallera
págs. 17-32
Redefiniendo la agencia de medios: Carat, un estudio de caso
págs. 33-48
págs. 49-54
La planificación estratégica de la comunicación en la era digital: Los casos de estudio de Wallapop, Westwing y Fotocasa
págs. 55-64
El concurso de cortometrajes como estrategia de promoción turística: El caso del Festivalito (La Palms)
págs. 65-82
SinAzúcar.org: El proyecto viral para visibilizar el azúcar de los alimentos que movilizan y marca la agencia pública
págs. 83-96
págs. 97-112
Publicidad audiovisual para literatura: Estudio sobre el booktrailer
págs. 113-126
págs. 127-138
Origen, presente y futuro de la programática en la industria publicitaria
Beatriz Fernández de Bordóns, José Ignacio Niño González, Mónica Viñarás Abad
págs. 139-152
Posverdad y desinformación: Ética en Fake News
págs. 153-166
págs. 167-178
págs. 179-192
págs. 193-206
págs. 207-224
Nuevo contexto comunicativo: eventos experienciales e influencers. Caso de estudio: Gran Canaria Walking Festival
págs. 225-236
págs. 237-250
Análisis de la comunicación persuasiva del Gobierno de España a partir de su publicidad gráfica: el ejemplo de una campaña sobre violencia machista
págs. 251-266
págs. 267-280
Anatomía de un hit: Big Data y analítica predictiva al servicio del negocio global de la música
págs. 281-296
págs. 297-306
El investigador social ante el reto de la captura de datos: Aplicaciones para realizar análisis de big data para todos los públicos
págs. 307-316
págs. 317-330
págs. 331-342
págs. 343-350
"Jaque al banquero": discurso hegemónico frente al discurso subvesivo en la JUnta de Accionistas de Bankia de 2013
págs. 351-366
págs. 367-380
págs. 381-396
La dimensión social y personal de una sociedad en crisis: Implicaciones en los procesos de consumo y en los discursos creativos publicitarios
Luis Rodrigo Martín, Isabel Rodrigo Martín, María Aurora López López
págs. 397-412
Comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa de las principales empresas colombianas
Belén Rodríguez-Cánovas, Ester Martín Caro, Héctor Coy Beltrán
págs. 413-424
Educomunicación 2.0: una aplicación móvil para la educación parental positiva
Ana Rosser Limiñana, Alba María Martínez Sala, Carmen López Sánchez, Diana Jareño Ruiz, María Concepción Torres Díaz
págs. 425-438
Derecho a la información de los consumidores: publicidad audiovisual e inobservancia a la normatividad mexicana
págs. 439-454
págs. 455-466
Marca país e idioma: marca hispana global para promocional el español
págs. 467-478
Persuasión y fuerza argumentativa: el valor de marca en el discurso publicitario
págs. 479-492
Planificación Estratégica en moda: del concepto a los píblicos
págs. 493-500