XI Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing
Información General
- Editores: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC, ESIC Editorial
- Año de publicación: 1999
- País: España
- Idioma: español
- ISBN: 84-7356-210-0
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
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Identificadores de libro
Listado de artículos
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Investigación en marketing
págs. 25-38
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Comportamiento del consumidor
El proceso de formación de la satisfacción del consumidor de bienes duraderos y ambiguos
Beatriz Moliner Velázquez, Gloria Berenguer Contrí, Irene Gil Saura
págs. 41-55
págs. 57-73
Factores determinantes en la decisión de pagar un sobreprecio por un alimento ecológico
Mercedes Sánchez, Ana Isabel San Juan, Jose María Gil, Azucena Gracia
págs. 75-86
págs. 87-103
Gasto en consumo privado: Evolución en España y convergencia con Europa
págs. 105-115
Análisis de las actitudes hacia la práctica del marketing: evidencias empíricas
págs. 117-130
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Marketing estratégico y orientación al mercado
Desarrollo metodológico de la orientación al mercado desde una doble perspectiva cultural y comportamental: consecuencias, efectos moderadores y estrategias empresariales
Rodolfo Vázquez Casielles, Luis Ignacio Álvarez González, María Leticia Santos Vijande, Ana María Díaz Martín
págs. 133-142
págs. 143-148
págs. 149-153
págs. 155-166
Control de vendedores: Feedack y consecuencias
Pedro Canales Ronda, Salvador Miquel Peris, Francisco Torán Torres, Marcelo Royo Vela
págs. 167-172
págs. 173-178
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Marketing de relaciones
La perspectiva del consumidor de servicios financieros en el marketing relacional
Águeda Esteban Talaya, Angel Millán Campos, Arturo Molina Collado, David Martín-Consuegra Navarro
págs. 181-193
págs. 195-210
Restricciones verticales y marketing de relaciones en el canal de distribución
Santiago González Hernando, Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez
págs. 211-217
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Decisiones de producto
Dimensiones del rendimiento de los nuevos productos. Un estudio empírico
Antonio Varela Consuegra, José Manuel Barreiro Fernández, Emilio Ruzo Sanmartín, María Pilar Piñeiro García
págs. 221-234
El proceso de desarrollo de productos altamente innovadores: criterios de evaluación de las diferentes etapas
Pilar Carbonell, José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero
págs. 235-241
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Comunicación comercial
págs. 245-260
págs. 261-276
págs. 277-285
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Canales de distribución
Interdependencia y estabilidad en la relación fabricante-distribuidor
Salvador del Barrio García, Guillermo Maraver Tarifa, Juan Sánchez Fernández, Gonzalo Sánchez Vizcaíno
págs. 289-306
págs. 307-314
El futuro de la venta telemática en España a través de la World Wide Web: un modelo estructural
Inmaculada Rodríguez Ardura, Antoni Meseguer Artola, Enrique Hormigo Hernandez, Gerard Ryan
págs. 315-331
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Políticas de minoristas
Factores de éxito económicode la PYME Minorista Española: un análisis sectorial basado en definiciones relativas
págs. 335-349
Criterios de decisión de compra ante la apertura de una gran superficie comercial
Ignacio A. Rodríguez del Bosque, Ana Suárez Vázquez, Ángel Agudo San Emeterio, María del Mar García de los Salmones
págs. 351-357
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Marketing no lucrativo
Análisis de la comunicación de las causas sociales como instrumento de implicación del público objetivo: el caso de las ONGs
Cristina Olarte Pascual, Eva Marina Reinares Lara, Manuela Saco Vázquez
págs. 361-374
El enfoque comercial en las ONGs: percepción actual y perspectivas
Clementina Galera Casquet, María Mercedes Galán Ladero, Víctor Valero Amaro
págs. 375-379
Estudio de las políticas de comunicación de las entidades locales: una aproximación a la realidad del City Marketing en España
págs. 381-384
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Marketing internacional
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Marketing de servicios
Determinantes del consumo de cine: una aplicación al caso de España mediante el análisis de cointegración
págs. 415-425
Evaluación de los destinos turísticos en función de su valor de marca
Agustín V. Ruiz Vega, Víctor Iglesias Argüelles, Rubén Olarte Larrea
págs. 427-450
págs. 451-466
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