P-MAX は目標ベースのキャンペーン タイプです。1 つのキャンペーンから、YouTube、ディスプレイ、検索、Discover、Gmail、マップなど、すべての Google 広告のインベントリにアクセスできます。P-MAX を使用してキーワードベースの検索キャンペーンを補完することで、特定の目標に基づいてパフォーマンスを最適化し、コンバージョン数とコンバージョン値を増やす新しい方法を見つけることができます。
この記事では、P-MAX のメリットと仕組み、よくある質問とその回答について説明します。
このページの内容
メリット
- 新しいオーディエンスを発掘する: ユーザーの意図と設定に関する Google のリアルタイム解析と、オーディエンス シグナルを組み合わせることで、新規顧客セグメントを開拓し、コンバージョンを期待できる顧客をより多く見つけることができます。
- パフォーマンスを向上させる: データドリブン アトリビューションと、広告、オーディエンス、クリエイティブの組み合わせに関する Google AI の予測を使用して、ユーザーをコンバージョンに促すことができるタッチポイントを最適化できます。
- 透明性の高いインサイトを入手する: 注目の検索トレンドやアセット レポートなどのインサイトに基づいて、パフォーマンスの変化を把握し、クリエイティブを最適化して効果を高め、ビジネス戦略に役立てることができます。
- キャンペーン管理を自動化、簡素化する: ビジネスにとって重要な目標をカスタマイズし、さまざまな Google チャネルで顧客にアプローチして、コンバージョン数やコンバージョン値の最大化につなげることができます。
P-MAX の仕組み
P-MAX キャンペーンを作成すると、キャンペーンまたは Google 広告アカウントで指定したアセットと設定（画像、データフィード、入札目標など）が Google AI の機能と組み合わされ、利用可能なすべてのインベントリで配信されます。また、目標に基づいて自動的に最適化され、最大限のコンバージョン数とコンバージョン値を引き出すことができます。
以下に、Google AI を最大限に有効活用してキャンペーンを最適化する方法を詳しく説明します。
| P-MAX の設定と機能 | キャンペーンを作成する方法 | Google AI がキャンペーンをサポートする仕組み |
| コンバージョン目標とコンバージョン値 | 重視するコンバージョン アクションを定義し、必要に応じて広告費用対効果または CPA 目標を割り当てます。 | スマート自動入札を使用して、コンバージョンの見込みに基づくリアルタイム オークション入札が行われます。 |
| クリエイティブ アセット | テキスト、画像、動画を指定し、テキストのカスタマイズとブランド ガイドラインを有効にします。 | 生成 AI ツールが、アセットとクリエイティブを組み合わせて、魅力的な画像や動画を生成します。詳しくは、P-MAX の生成 AI ツールをご覧ください。 |
| オーディエンス シグナル | 顧客の意図の設定を共有して、学習をガイドします。 | 購入意向の強いオーディエンスを使用して、キャンペーンの学習を促進します。 |
| 安全性と予算 | 1 日の目標予算とブランド保護の設定（ブランドの除外、プレースメントの除外、コンテンツの適合性フィルタなど）を設定します。 | 最もパフォーマンスの高いインベントリとプレースメントに予算が自動的に配分されます。 |
Ask Advisor を使ってみる
Ask Advisor を使用すると、アカウントのパフォーマンスの変化を分析する時間を節約できます。Ask Advisor は、Gemini を搭載した Google 広告のエージェント会話機能です。Ask Advisor を使用すると、お客様固有のビジネス目標に基づいてパフォーマンスを最大限に高めることができます。また、質問ごとにカスタマイズされた回答の取得、キャンペーンのパフォーマンスの把握と改善、パフォーマンスや広告ポリシーに関する問題のトラブルシューティング、新しいテキストやクリエイティブの候補の提案などに役立ちます。詳しくは、Ask Advisor（ベータ版）についてをご覧ください。
P-MAX を使用するケース
P-MAX は、Google AI を活用して、特定の目標に基づいてさまざまな Google チャネルでコンバージョンを期待できる顧客を探します。そのため、次のような場合に使用することをおすすめします。
- オンライン販売の拡大や見込み顧客の獲得など、具体的なコンバージョン目標を設定している場合。
- 広告の掲載場所を制限せず、キャンペーンのパフォーマンスを最大化したい場合。
- 1 つのキャンペーンを使用して Google の広告チャネルのすべてにアクセスしたい場合。
- キーワード ベースの検索キャンペーン以外でもリーチとコンバージョン値を伸ばしたい場合。
留意点
キャンペーンの目標が「販売促進」、「見込み顧客の獲得」、「ウェブサイトのトラフィック」、「来店数と店舗売上の向上」である場合、または目標を指定せずにキャンペーンを作成する場合、P-MAX キャンペーンを作成できます。
検索の統合とキャンペーンの管理
P-MAX キャンペーンを作成することを指定したら、検索とキャンペーンの管理を設定できます。検索語句が完全一致キーワードと一致する場合は、完全一致キーワードを含む検索キャンペーンによる配信が P-MAX よりも優先されます。検索テーマは、フレーズ一致キーワードやインテント マッチ キーワードと同じ優先順位になります。詳しくは、Google 広告アカウント内での広告グループとアセット グループの優先順位付けについてをご覧ください。
検索キャンペーンが予算による制限を受けている場合は、P-MAX によって完全一致キーワードで広告が配信されることがあります。キャンペーンのリーチを絞り込むには、次の管理機能を使用してください。
- ブランドの除外と除外キーワード: 重複を防ぎ、不要な検索語句をブロックします。
- 検索テーマとキーワードレス ターゲティング: 価値の高い検索目的を AI に学習させます。
- 最終ページ URL の拡張: 検索語句を関連性の高いランディング ページに合わせて、動的アセットを自動生成することを Google に許可します。なお、ランディング ページのコンテンツと動的生成のすべてのアセットのコンプライアンスと正確性を確認し、保証することは、広告主様の責任となります。
- 予算の最適化案: 設定時に組み込みの 1 日の予算の最適化案（低、中、高）とパフォーマンスの予測を活用して開始時の低パフォーマンスを防ぎます。詳しくは、予算の詳細を確認するをご覧ください。
クリエイティブのコントロール
テキストのカスタマイズ
テキストのカスタマイズは、追加のテキスト アセットを生成するキャンペーン単位の設定です。Google AI は、ランディング ページのコンテンツ、ドメイン、現在の広告から広告見出しと説明文を生成します。これらの自動生成アセットと広告主様による指定アセットを組み合わせることで、キャンペーンのパフォーマンスを向上させます。詳しくは、P-MAX キャンペーンのテキストのカスタマイズについてをご覧ください。
最終ページ URL の拡張
最終ページ URL の拡張機能をオンにすると、ユーザーの検索語句に基づいて、より関連性の高いランディング ページに最終ページ URL が置き換えられ、そのランディング ページのコンテンツに合わせて動的な広告見出しと説明文が生成される場合があります。
動画アセット
自動生成動画は、追加の動画アセットを簡単に生成できる、キャンペーン単位の設定です。これらのアセットはキャンペーン単位の設定に表示されます。詳しくは、P-MAX キャンペーンの動画アセットについてをご覧ください。
よくある質問
P-MAX で利用できるキャンペーン単位の管理機能にはどのようなものがありますか？
P-MAX には、目標を達成するのに役立つキャンペーン単位の管理機能がいくつかあります。
- キーワードレス ターゲティング
- 最終ページ URL の拡張またはアセットの最適化
- 検索テーマ
- 除外キーワード
- ブランドの除外
詳しくは、P-MAX の検索ターゲティングと管理機能をご覧ください。
P-MAX のアセット グループとは何ですか？
予算の詳細は、Google 広告の予算パネルで確認できます。予算パネルは [キャンペーンの審査] ページにあり、ここに、パフォーマンスの最適化と開始時の低パフォーマンスの防止に役立つカスタマイズされた予算の最適化案が表示されます。このパネルに表示される、キャンペーンに関するデータドリブンのインサイトは次のとおりです。
- 推奨予算レベル: キャンペーンの設定とアカウントの履歴に基づいて、1 日の予算の推奨値が最大 3 つ（低、中、高）表示されます。「低」は、キャンペーンの推奨予算の最小値です。予算を高く設定すると、全体的な効果がさらに高まる可能性があります。
- パフォーマンスの予測: 各予算レベルでのリーチとパフォーマンスの向上を把握できます。この透明性により、目標に沿って投資を調整できます。
P-MAX キャンペーンでは、どのようなレポート オプションを利用できますか？
P-MAX キャンペーンでは、キャンペーンと目標に応じて、次のようなレポート オプションを利用できます。
- アセット単位の指標
- アセット グループのレポート
- チャネルのパフォーマンス
- Google アナリティクスとの統合
- クリエイティブ動画向けの高度なレポートと管理機能
- プレースメント レポート
- コンバージョン トラッキング
詳しくは、P-MAX のレポートをご覧ください。