AUDIÊNCIAS DE IMPRENSA

Também de acordo com a newsletter de hoje da Meios e Publicidade, a próxima vaga do Bareme Imprensa já irá conter alterações na metodologia de recolha de informação, ao incluir uma percentagem (5,4%) realizada através da internet na amostra. Também o próximo Bareme Rádio verá incluído na amostra contactos pela internet.

Igualmente o telemóvel será um meio de contacto com os inquiridos, mas apenas para solicitar outro meio de contacto (telefone fixo ou e-mail). A localização geográfica, que o telemóvel não dá, é uma variável importante na recolha de dados.

CONSUMOS DE INTERNET

Na semana de 17 a 23 de Dezembro último, 2,044 milhões utilizadores únicos de internet acederam a este meio a partir de casa.

O tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (55.2%) e .pt (35%). Os restantes domínios de topo representaram, no mesmo período, 9,8% do tempo dedicado a este meio.


Face à semana precedente, o google.pt mantém-se na liderança, com 1,483 milhões de utilizadores únicos, seguido do live.com, com 1,217 milhões, do sapo.pt, com 1,116 milhões, do google.com, com 1,085 milhões, e do msn.com, com 970 mil utilizadores únicos.

[Fonte: Marktest.com]

VIDEOJOGOS

A edição de 2006 do estudo Consumidor indica que 2,094 milhões de indivíduos costumam jogar computador ou consola, número que representa um quarto do universo constituido por residentes no Continente com 15 e mais anos (newsletter de hoje da Marktest). Continua a informação:

• Entre os jovens dos 15 aos 17 anos este hábito tem muito maior expressão, com cerca de 3 em cada 4 jovens desta faixa etária a dizer-se jogador de consolas ou computador. Esta actividade é, assim, muito heterogénea entre a população, sobretudo quando analisada a idade dos indivíduos (e outras variáveis que "dependem" desta). Os jovens e os estudantes destacam-se claramente, com valores muito acima da média do universo. Cerca de três quartos dos jovens entre os 15 e os 17 anos diz jogar computador ou consola (71.0%), tal como 54.3% dos jovens entre os 18 e os 24 anos. Os valores baixam consideravelmente a partir desta faixa etária. Os homens são mais adeptos deste tipo de jogos do que as mulheres: este hábito abrange 35.0% dos homens e 16.2% das mulheres. Entre as regiões é onde menores diferenças de comportamento se observam, com os valores a variar entre os 29.8% de residentes na Grande Lisboa que diz ter este hábito e os 21.1% de residentes no Interior Norte que também joga computador ou consola. Pelo contrário, entre as ocupações regista-se maior heterogeneidade de comportamentos, dado o valor apresentado pelos estudantes, 60.5%, mais de duas vezes acima da média do universo. Nas classes sociais, um terço dos indivíduos da classe alta ou média alta é jogador de computador ou consola, um valor que baixa gradualmente até aos 12.8% da classe baixa que também tem este hábito.
  

FREQUÊNCIA DAS SALAS DE CINEMA EM 2006/2007

Segundo os resultados de Julho de 2006 a Junho de 2007 do Bareme Cinema Marktest, são 2,529 milhões os residentes no Continente com 15 e mais anos que afirmam ter o hábito de ir ao cinema, o que representa 30,4% do universo em estudo:

Uma análise por complexos de cinemas permite verificar que o ArrábidaShopping (Vila Nova de Gaia) é aquele que mais portugueses dizem frequentar, num total de 268 mil indivíduos. Na segunda posição está o Norteshopping (Matosinhos), com 204 mil indivíduos e na terceira posição é referenciado o Centro Comercial Colombo (Lisboa), frequentado por 179 mil portugueses. O hábito de frequentar determinado complexo de cinema está, obviamente, relacionado com a região de residência dos inquiridos.

CINÉFILOS

Os resultados do Bareme Cinema (Marktest) indicam a maior taxa de cinéfilos do país na região da Grande Lisboa, em estudo que compreende o período de Julho de 2006 a Junho de 2007. Os números indicam haver 2,529 milhões de espectadores portugueses com 15 e mais anos.

Os públicos mais assíduos situam-se nos jovens dos 15 aos 17 anos (69,6%), nos jovens dos 18 aos 24 anos (68,6%) e nos estudantes (72,0%).




[Informação a partir da newsletter da Marktest, de 19 deste mês]

VER TELEVISÃO

A newsletter mais recente da Marktest.com indica que, no primeiro semestre de 2007, cada português viu, em média, por dia e em sua casa, 3:31:01 de televisão, mais 1 minuto e 50 segundos que no período homólogo do ano anterior.

Os maiores consumidores de televisão são, "por região, os residentes no Interior (mais 2,5% do que a média do universo); por classe social, os indivíduos da classe baixa (mais 21,5% do que a média do universo); por sexo, as mulheres (mais 7,9% do que a média do universo), por idade, os indivíduos com mais de 64 anos (mais 45,3% do que a média) e, por situação no lar, as donas de casa (mais 20,3% do que a média)". Ou seja, a idade é a variável que mais influencia o consumo de televisão, seguida da posição no lar (dona de casa ou não).

AUDIÊNCIAS DE TELEVISÃO

A edição de ontem da newsletter da Marktest indica que, na semana de 16 a 22 de Abril, dos cinco programas mais vistos três foram desafios de futebol, um noticiário e um programa de humor (três na RTP e dois na TVI) [o quadro tem elaboração da Marktest].

CONSUMOS DE TELEVISÃO

A Marktest, na sua newsletter de hoje, indica que, no primeiro trimestre de 2007 e relativamente ao período homólogo do ano passado, viu-se mais 30 segundos diários de televisão em média, totalizando 3:36:37. Este pequeníssimo aumento entre os dois períodos observou-se junto dos jovens entre os 25 e os 34 anos (mais 13,0%), no interior do país (2,2%) e na classe média (5,0%).

No Diário de Notícias de hoje, a interpretação é a de estabilidade nos consumos de televisão, o que ilustra o enraizamento do meio e a não queda por consumos da internet. Ontem, quando eu ajudei nesta interpretação, ainda não possuía os gráficos da newsletter da Marktest, pelo que não consegui visualizar adequadamente o crescimento nos indivíduos entre os 25 e os 34 anos e na classe C1 e, ao mesmo tempo, na queda da classe D. Mas a newsletter não explica em que tipos de programas e canais se verificaram estas variações, dados importantes que ajudariam a refinar muito a interpretação.

AUDIÊNCIAS DE TELEVISÃO

No passado mês de Março, a TVI obteve 28,0% de share de audiência, ao passo que a RTP1 chegou aos 27,6%, e a SIC 25,8%, segundo os dados da Marktest Audimetria/MediaMonitor, que aqui sigo. A RTP2 alcançou os 4,4% e o vídeo e outros canais os 14,2%.

O destaque do mês foi o conjunto de transmissões de futebol, com nove jogos a atingirem o top dos quinze programas mais vistos no mês, além de um outro programa de comentários relacionados com o futebol. Dos restantes programas, destacaram-se duas novelas, dois programas de entretenimento e um noticiário.

HÁBITOS DE AUDIÊNCIA DA RÁDIO

Na edição mais recente da newsletter da Marktest (27 de Março), escreve-se sobre a mudança, nos últimos anos, do comportamento dos portugueses em termos de audiência de rádio, bem como o perfil dos ouvintes da rádio. Nesta mensagem, seguimos de perto o texto da Marktest.

Entre 1997 e 2006, o consumo de rádio em casa decresceu cerca de 39%, ao passo que a escuta de rádio no carro subiu 65%. O automóvel é, desde 2005, o local onde mais Portugueses ouvem rádio. Por outro lado, cerca de 10% ouve, diariamente, rádio no local de trabalho.

Quanto ao tempo médio de escuta diária entre 1997 e 2006, existe uma grande estabilidade. Sendo o carro o local onde mais indivíduos ouvem rádio, o tempo médio mantém-se próximo das duas horas diárias ao longo do período abordado. Já a audição no local de trabalho subiu e a escuta em casa teve uma ligeira descida. Há uma tendência para concentrar a escuta em dois períodos do dia - 08:00 às 10:00 e 17:00 às 20:00 -, períodos de deslocação casa/trabalho e vice-versa.

Quem ouve rádio são, maioritariamente, homens, entre os 15 e os 44 anos, classes Alta, Média/alta e Média, no Grande Porto, Litoral Norte e Grande Lisboa. A rádio é a companhia diária de perto de 60% do universo de perto de 8,3 milhões de indivíduos residentes no continente, com 15 ou mais anos.

No estudo da Marktest, há ainda uma comparação do meio rádio com a escuta em Espanha. Entre 1997 e 2006, a média de ouvintes em Espanha está abaixo dos valores registados em Portugal (respectivamente 54,8% e 57,4%).

11% DOS LARES COM TELEVISORES DE LCD OU PLASMA

11% dos lares já tem LCD ou Plasma, estima a Marktest, na sua mais recente newsletter.

Assim, conforme dados recolhidos pelo Estudo de Base na segunda metade do ano de 2006, cerca de 11% dos lares já adquiriu este tipo de televisores. A Marktest começou a incluir estes receptores no seu Painel de audiências, embora considere mais complexa a sua ligação técnica.

Considera a Marktest (Audimetria) que as evoluções tecnológicas, quer na emissão quer na recepção televisiva, merecem atenção tendo em vista medições mais adequadas.

AUDIÊNCIAS DE RÁDIO

No Anuário de Media e Publicidade 2006 (Marktest) sobre rádio, indica-se que os portugueses ouviram uma média de 3 horas e 13 minutos de rádio por dia, em 2006. A liderança coube ao Grupo Renascença (37,7% de share de audiência), seguida do Grupo Media Capital (23,0%), do Grupo RDP (13,1%) e da TSF (5,4%).

Aos dias de semana, a audiência acumulada de véspera foi superior, com 62,5% - uma média de 3 horas e 20 minutos. Aos fins de semana registou-se 40,7% de audiência acumulada de véspera e 4 horas e 49 minutos de tempo médio de audiência. O fenómeno vaivém casa emprego, com escuta do autorádio, será responsável por esta diferença, atendendo ainda a que o período entre as 6:00 e as 10:00 é o prime-time da rádio. Mas, durante o fim-de-semana, há mais tempo para ouvir rádio, possivelmente em horários mais tardios que o pico da semana.

Ainda segundo os dados agora divulgados, os jovens são grandes consumidores deste meio, sendo no grupo etário dos 25 aos 34 anos que se observa maior audiência de rádio. Pelo contrário, há taxas inferiores à média nos mais velhos. Em termos de género, os homens ouvem mais rádio do que as mulheres e, entre as classes sociais, a alta e média alta distanciam-se das restantes no período entre as 7:30m e as 10:00, com consumos acima da média, período do dia em que se concentra a informação noticiosa.

MAIS DE DOIS MILHÕES JOGAM EM COMPUTADOR OU CONSOLA

Há, em Portugal, 2,3 milhões de pessoas que jogam em computador ou consola, diz um estudo recente da Marktest (Consumidor). Isto representa 27,7% do universo com 15 e mais anos.

Destacam-se jovens e estudantes. Dois terços dos jovens entre 15 e 17 anos fazem-no (75,4%), número que baixa para 60,3% nos jovens dos 18 aos 24 anos. Há mais homens adeptos (35,0%) que mulheres (21,0%). Apesar de menores diferenças nos vários pontos do país, é na Grande Lisboa e no Litoral Centro que o número dos que joga computador ou consola é superior à média do universo. Nas classes sociais, a alta e média alta e a alta apresentam taxas superiores à média.